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浅谈市场营销
页数 10 字数 5031
摘 要
随着当今社会科技的不断进步,羽绒服品牌的种类也越来越多,波司登、雪中飞、雅鹿等诸多著名品牌的羽绒服早就以概念的形式存在于各类消费者的脑海中,而我们所要推广的雪中秀是一个全新的羽绒品牌,且对于众多消费者来说还是陌生的,而雪中秀要想在众多品牌羽绒服中脱颖而出,提高市场的知名度,就必须有它与众不同的风格。无论从款式颜色,还是推广策略等都要在其他品牌羽绒服的基础上更上一层楼。

关键词 广告,羽绒服,时尚




目 录
一、计划要点 1
（一）新市场的开发 1
（二）袭夺其它品牌市场 1
（三）使用及购买频率的增加 1
二、市场营销环境分析 1
（一）市场供求情况 1
（二）产品情况 1
（三）竞争情况 2
（四）消费者情况 2
三、市场调查及产品定位 2
（一）销售目标 2
（二）目标市场及人群 2
四、广告策略策划 2
（一）广告定位策略 2
（二）品牌战略 3
（三）系列策略 3
（四）集中短期广告策略 3
（五）针对消费者策略 4
（六）模特展示型 4
（七）赞助广告 5
五、广告建议事项 5
（一）产品问题点、机会点 5
（二）广告诉求内容 5
（三）广告计划 5
（四）广告主题 5
（五）广告媒体计划 5
六、广告预算 6
（一）事前测定 6
（二）事中测定 6
（三）事后测定 6


参考文献
《广告策划与创意》174-178页
《广告策划技巧20例》59-63页