中国房地产品牌创建研究.doc
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中国房地产品牌创建研究,目录摘要1abstract1引言21 理论综述与概念界定21.1相关理论综述21.2相关概念界定42 中国房地产品牌的现状与问题62.1中国房地产品牌发展的现状62.2中国房地产品牌发展的问题73 中国房地产品牌创建的措施83.1中国房地产品牌创建的特殊性分析83.2中国房地产品牌创建的措施94 ...
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中国房地产品牌创建研究
目 录
摘要 1
Abstract 1
引言 2
1 理论综述与概念界定 2
1.1相关理论综述 2
1.2相关概念界定 4
2 中国房地产品牌的现状与问题 6
2.1中国房地产品牌发展的现状 6
2.2中国房地产品牌发展的问题 7
3 中国房地产品牌创建的措施 8
3.1中国房地产品牌创建的特殊性分析 8
3.2中国房地产品牌创建的措施 9
4 案例剖析：重庆金科集团品牌创建 11
4.1金科集团简介 11
4.2金科集团品牌创建的成功之处 12
4.3金科集团品牌创建的不足之处 14
结论 15
参考文献 16
致谢 16
摘要：我国房地产业经过二十多年的发展，已成为拉动内需的消费热点和国民经济新的增长点，成为国民经济的重要产业。然而，我国房地产业的发展仍存在着一些问题，这就使得我们有必要对房地产品牌创建进行深入的研究。本文通过大量的文献收集，对经典品牌创建理论进行了梳理和相关概念进行了界定，分析了中国房地产品牌发展的现状及问题，并讨论了房地产企业品牌创建的特殊性和提出了一些创建措施，最后以重庆金科集团品牌创建过程为研究的案例，概括出了其成功之处以及不足之处，并有针对性地提出了一些解决方法。
关键词：品牌；房地产品牌；品牌创建
The study on the brand establishment of the Chinese real estate enterprises
Abstract: Real estate of our country has been the consumer hot point of inter demand and new increasing point of our economy for development of more than twenty years. However, there are some problems existed in the real estate industry. Therefore, the research on the brand establishment of the real estate enterprises is very necessary. Through a large number of literature collections, the theory of the classical brand establishment is summarized the related concepts are defined. The text also analyses the Chinese real estate brand development present situation and problems, and discusses the particularity of establishing the real estate brands, then propose some suggestions of brand establishment. Finally, takes the brand establishment of the Chongqing Jinke Group for example, summarized its successful experiences and problems, and set forth a number of solutions.
Key words: Brand; Real estate brand; Brand establishment
参考文献：
[1] 田德生.让强势品牌领跑房地产业[J].品牌，2006，（4）：66.
[2] 张坤.大浪淘沙——中国房地产品牌时代即将到来[J].品牌聚焦，43.
[3] 周朝琦，侯龙文，邢红平.品牌文化[M].经济管理出版社，2001.
[4] 约翰.菲利浦.琼斯. 广告与品牌策划[M].机械工业出版，1995：26.
[5] 菲利普.科特勒.营销管理一分析、计划、执行和控制[M].上海人民出版社，1999：648-649.
[6] 贺懋华.品牌战略竞天下[M].南方出版社,2003，8.
[7] 宋永高.国外关于品牌创建理论的综述[J]. 品牌管理，2005，9.
[8] 付轲.房地产品牌敏感与价值分析[J].生产力研究，2005，10：184-185.
[9] 龙胜平，刘顺平.基于核心能力的房地产品牌建设初探[J].集团经济研究,2006.8.
[10] 吴松荣.中国房地产品牌建设存在的问题及对策[J].经济师，2005（3）：241.
[11] 陈云岗.观察[M].中信出版社.
[12] 王慧灵.论房地产品牌创建的特殊性[J].徐州师范大学学报,2005,（9）：101-102.
[13] 王慧灵.房地产品牌的创建[J].徐州师范大学学报, 2005，（6）：79.
[14] 陈龙.略谈创立房地产品牌的必要性[J]. 中国经济问题, 2000，（6）：58.
[15] 王永龙.21世纪品牌运营方略[M].人民邮电出版社, 2003：105.
[16] 杜伟.房地产品牌营造中的误区分析[J].城市开发，2001，(1)38-39.
[17] 许爱军.如何判断品牌质量[J].市场营销，2002，(10)：19-20.
字数：16733
目 录
摘要 1
Abstract 1
引言 2
1 理论综述与概念界定 2
1.1相关理论综述 2
1.2相关概念界定 4
2 中国房地产品牌的现状与问题 6
2.1中国房地产品牌发展的现状 6
2.2中国房地产品牌发展的问题 7
3 中国房地产品牌创建的措施 8
3.1中国房地产品牌创建的特殊性分析 8
3.2中国房地产品牌创建的措施 9
4 案例剖析：重庆金科集团品牌创建 11
4.1金科集团简介 11
4.2金科集团品牌创建的成功之处 12
4.3金科集团品牌创建的不足之处 14
结论 15
参考文献 16
致谢 16
摘要：我国房地产业经过二十多年的发展，已成为拉动内需的消费热点和国民经济新的增长点，成为国民经济的重要产业。然而，我国房地产业的发展仍存在着一些问题，这就使得我们有必要对房地产品牌创建进行深入的研究。本文通过大量的文献收集，对经典品牌创建理论进行了梳理和相关概念进行了界定，分析了中国房地产品牌发展的现状及问题，并讨论了房地产企业品牌创建的特殊性和提出了一些创建措施，最后以重庆金科集团品牌创建过程为研究的案例，概括出了其成功之处以及不足之处，并有针对性地提出了一些解决方法。
关键词：品牌；房地产品牌；品牌创建
The study on the brand establishment of the Chinese real estate enterprises
Abstract: Real estate of our country has been the consumer hot point of inter demand and new increasing point of our economy for development of more than twenty years. However, there are some problems existed in the real estate industry. Therefore, the research on the brand establishment of the real estate enterprises is very necessary. Through a large number of literature collections, the theory of the classical brand establishment is summarized the related concepts are defined. The text also analyses the Chinese real estate brand development present situation and problems, and discusses the particularity of establishing the real estate brands, then propose some suggestions of brand establishment. Finally, takes the brand establishment of the Chongqing Jinke Group for example, summarized its successful experiences and problems, and set forth a number of solutions.
Key words: Brand; Real estate brand; Brand establishment
参考文献：
[1] 田德生.让强势品牌领跑房地产业[J].品牌，2006，（4）：66.
[2] 张坤.大浪淘沙——中国房地产品牌时代即将到来[J].品牌聚焦，43.
[3] 周朝琦，侯龙文，邢红平.品牌文化[M].经济管理出版社，2001.
[4] 约翰.菲利浦.琼斯. 广告与品牌策划[M].机械工业出版，1995：26.
[5] 菲利普.科特勒.营销管理一分析、计划、执行和控制[M].上海人民出版社，1999：648-649.
[6] 贺懋华.品牌战略竞天下[M].南方出版社,2003，8.
[7] 宋永高.国外关于品牌创建理论的综述[J]. 品牌管理，2005，9.
[8] 付轲.房地产品牌敏感与价值分析[J].生产力研究，2005，10：184-185.
[9] 龙胜平，刘顺平.基于核心能力的房地产品牌建设初探[J].集团经济研究,2006.8.
[10] 吴松荣.中国房地产品牌建设存在的问题及对策[J].经济师，2005（3）：241.
[11] 陈云岗.观察[M].中信出版社.
[12] 王慧灵.论房地产品牌创建的特殊性[J].徐州师范大学学报,2005,（9）：101-102.
[13] 王慧灵.房地产品牌的创建[J].徐州师范大学学报, 2005，（6）：79.
[14] 陈龙.略谈创立房地产品牌的必要性[J]. 中国经济问题, 2000，（6）：58.
[15] 王永龙.21世纪品牌运营方略[M].人民邮电出版社, 2003：105.
[16] 杜伟.房地产品牌营造中的误区分析[J].城市开发，2001，(1)38-39.
[17] 许爱军.如何判断品牌质量[J].市场营销，2002，(10)：19-20.
字数：16733
