五粮液品牌战略分析.doc
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五粮液品牌战略分析,页数 6字数 5521 摘要本文介绍了五粮液的品牌战略。五粮液集团实施的是多品牌策略，其有着自己的品牌群落以及品牌渠道，五粮液的多品牌策略使五粮液在白酒市场上取得竞争优势。数年来“五粮液”品牌连续在中国白酒制造业和食品行业“最有价值品牌”中排位第一，品牌价值达300多亿元，具有领导市场的影响力。本文首...
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五粮液品牌战略分析
页数 6 字数 5521
摘要
本文介绍了五粮液的品牌战略。五粮液集团实施的是多品牌策略，其有着自己的品牌群落以及品牌渠道，五粮液的多品牌策略使五粮液在白酒市场上取得竞争优势。数年来“五粮液”品牌连续在中国白酒制造业和食品行业“最有价值品牌”中排位第一，品牌价值达300多亿元，具有领导市场的影响力。本文首先对五粮液集团有限公司作了简要的介绍，然后介绍了五粮液的品牌群落，分析了五粮液的品牌层次和品牌渠道，最后分析了五粮液实施多品牌战略的得失，并对五粮液的品牌战略提出了一几点建议。
关键字 五粮液,品牌,品牌战略,多品牌
参考文献
1. 秦远建，胡继灵，林根祥。企业战略管理。武汉：武汉理工大学出版社。2002
2. 黄江松。品牌战略。北京：中国金融出版社。2004
3. 巨天中。品牌战略。北京：中国经济出版社。2004
4. 陆长荣，陆长生. 现代品牌战略运作。上海：华东理工大学出版社。2003
5. 丁轩。民企成长与品牌战略。上海：上海三联书店。2005
页数 6 字数 5521
摘要
本文介绍了五粮液的品牌战略。五粮液集团实施的是多品牌策略，其有着自己的品牌群落以及品牌渠道，五粮液的多品牌策略使五粮液在白酒市场上取得竞争优势。数年来“五粮液”品牌连续在中国白酒制造业和食品行业“最有价值品牌”中排位第一，品牌价值达300多亿元，具有领导市场的影响力。本文首先对五粮液集团有限公司作了简要的介绍，然后介绍了五粮液的品牌群落，分析了五粮液的品牌层次和品牌渠道，最后分析了五粮液实施多品牌战略的得失，并对五粮液的品牌战略提出了一几点建议。
关键字 五粮液,品牌,品牌战略,多品牌
参考文献
1. 秦远建，胡继灵，林根祥。企业战略管理。武汉：武汉理工大学出版社。2002
2. 黄江松。品牌战略。北京：中国金融出版社。2004
3. 巨天中。品牌战略。北京：中国经济出版社。2004
4. 陆长荣，陆长生. 现代品牌战略运作。上海：华东理工大学出版社。2003
5. 丁轩。民企成长与品牌战略。上海：上海三联书店。2005
