浅谈大学生信用卡申办动机研究毕业论文.docx

大学生信用卡申办动机研究
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摘 要
近几年，大学生信用卡市场经历了风起云涌的变化，从发卡机构在校园圈地，到大学生欠贷成被告。大学生信用卡问题凸显的背后是发卡机构与大学生之间的信息不对称，即发卡行没有了解大学生真实消费心理以及还贷能力，就盲目地推出大学生信用卡。本文是从大学生消费心理方面来研究大学生申办信用卡的行为，将申办信用卡作为购买行为，以实证研究的方法，研究大学生的个体因素、经济与社会因素、个人价值观以及对信用卡的态度几个影响购买动机的因素与信用卡申办的关系。经研究发现，大学生的性别、月生活费水平、家庭所在地、家庭所在社会阶层、经济来源、价值观，以及对信用卡的态度均与信用卡的办理有相关性。通过本文对大学生信用卡申请动机内在影响因素的调查和研究，可以使国内发卡机构多维度地了解大学生群体消费心理，从而为信用卡的投放策略和营销方式提供依据，使其实现更精准的市场投入并实现收益。
关键词：信用卡 大学生 消费者动机 价值观
目 录

引言 1
一、文献综述 2
（一）信用卡概述 2
（二）消费者动机理论 3
（三）大学生群体消费特征 5
二、研究设计 6
（一）变量设计与测量 6
（二）研究假设 9
三、大学生申办信用卡动机的实证研究 9
（一）个体行为因素分析 10
（二）经济与社会因素分析 11
（三）价值观因素分析 13
（四）信用卡态度分析 17
（五）回归分析 21
四、研究结论及不足之处 23
（一）本文结论 23
（二）研究不足 23
参考文献 25
附录 26