跨文化广告传播中的文化顺应.doc
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跨文化广告传播中的文化顺应,英语专业 ［摘 要］ 由世界一体化进程而产生的跨文化交流正在不断增强，人们跨越国界和文化的限制跟处于不同价值体系和社会规范的对方进行沟通，这也就是跨文化传播这一理念产生的根源。而作为在国际市场宣传产品和服务的国际广告，其传播手段在跨文化因素不断增加的全球化大背景之下日益显其重要性，本文从霍尔的...
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此文档由会员 一任相思 发布
跨文化广告传播中的文化顺应
英语专业
［摘 要］ 由世界一体化进程而产生的跨文化交流正在不断增强，人们跨越国界和文化的限制跟处于不同价值体系和社会规范的对方进行沟通，这也就是跨文化传播这一理念产生的根源。而作为在国际市场宣传产品和服务的国际广告，其传播手段在跨文化因素不断增加的全球化大背景之下日益显其重要性，本文从霍尔的跨文化传播思想入手，通过吸收其思想的研究成果将跨文化交流与广告传播相结合，引出跨文化广告传播这一概念，通过渗透着不同文化因素的跨文化广告传播案例来分析国际广告如何在跨文化传播理论的指导下进行差异文化的顺应，并在阻碍跨文化广告传播顺利进行的因素仍普遍存在的情况下来归纳相对应的跨文化传播对策。
［关键词］ 跨文化传播；跨文化广告传播；文化顺应；跨文化广告对策
Chapter 1 Cross-cultural Communication Thought 2
1.1 The content of the cross-cultural communication thought 2
1.2 Researches on cross-cultural communication thought 3
1.3 Significance of cross-cultural communication thought 3
Chapter 2 Cross-cultural Advertising Communication 4
2.1 Definition of cross-cultural advertising communication 4
2.2 Features and modes of cross-cultural advertising communication 5
Chapter 3 Cultural Adaptation of Cross-cultural Advertising 6
3.1 Adaptation of values 6
3.2 Adaptation of aesthetic tastes 7
3.3 Adaptation of logical thinking 7
3.4 Adaptation of eating habits 8
Chapter 4 Strategies of Cross-cultural Advertising Communication 9
4.1 Adjustment on advertising slogans 9
4.2 Resolutions of cross-cultural advertising communication problems 10
4.2.1 Cultural integration on advertising communication 10
4.2.2 Advocation of universal values and pursuit of cultural similarities 11
4.2.3 Cross-cultural training of the advertising participants 12
Conclusion 13
英语专业
［摘 要］ 由世界一体化进程而产生的跨文化交流正在不断增强，人们跨越国界和文化的限制跟处于不同价值体系和社会规范的对方进行沟通，这也就是跨文化传播这一理念产生的根源。而作为在国际市场宣传产品和服务的国际广告，其传播手段在跨文化因素不断增加的全球化大背景之下日益显其重要性，本文从霍尔的跨文化传播思想入手，通过吸收其思想的研究成果将跨文化交流与广告传播相结合，引出跨文化广告传播这一概念，通过渗透着不同文化因素的跨文化广告传播案例来分析国际广告如何在跨文化传播理论的指导下进行差异文化的顺应，并在阻碍跨文化广告传播顺利进行的因素仍普遍存在的情况下来归纳相对应的跨文化传播对策。
［关键词］ 跨文化传播；跨文化广告传播；文化顺应；跨文化广告对策
Chapter 1 Cross-cultural Communication Thought 2
1.1 The content of the cross-cultural communication thought 2
1.2 Researches on cross-cultural communication thought 3
1.3 Significance of cross-cultural communication thought 3
Chapter 2 Cross-cultural Advertising Communication 4
2.1 Definition of cross-cultural advertising communication 4
2.2 Features and modes of cross-cultural advertising communication 5
Chapter 3 Cultural Adaptation of Cross-cultural Advertising 6
3.1 Adaptation of values 6
3.2 Adaptation of aesthetic tastes 7
3.3 Adaptation of logical thinking 7
3.4 Adaptation of eating habits 8
Chapter 4 Strategies of Cross-cultural Advertising Communication 9
4.1 Adjustment on advertising slogans 9
4.2 Resolutions of cross-cultural advertising communication problems 10
4.2.1 Cultural integration on advertising communication 10
4.2.2 Advocation of universal values and pursuit of cultural similarities 11
4.2.3 Cross-cultural training of the advertising participants 12
Conclusion 13
