xx公司广告业务营销策略研究.pdf
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xx公司广告业务营销策略研究,内容提要纸广告是二十年来广告领域中增长幅度最快的一部分。对于一个新生的报纸来说,决定其发展趋势的先决条件是其新闻的内容,但作为一张报纸的生存基础却是报纸的广告收入。《南国今报》于2002年12月28日创刊,太阳黑子企业策划公司于2003年5月正式代理的《南国今报》广告业务,一年内在柳州的广告市场中形成了巨大的平台认知效...
内容介绍
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内容提要
纸广告是二十年来广告领域中增长幅度最快的一部分。对于一个新生
的报纸来说,决定其发展趋势的先决条件是其新闻的内容,但作为一张报纸
的生存基础却是报纸的广告收入。《南国今报》于2002年12月28日创刊,
太阳黑子企业策划公司于2003年5月正式代理的《南国今报》广告业务,一
年内在柳州的广告市场中形成了巨大的平台认知效应。而《南国今报》也成
为为数不多首年创刊,首年赢利的报纸。进入2004年,多家广告公司对当地
报纸媒体广告代理业务的全面介入,使得报纸广告市场价格混乱,市场进入
白热化的价格竞争,从而使太阳黑子企业策划公司原有的广告价格优势逐渐
消失。而另一方面,随着各个广告客户对服务要求的多样性变化,过去单一
的媒体代理发布功能已经不能够适应市场的需求,因此媒体代理类广告公司
也面临着“洗牌”,特别是国内大型广告策划公司对广西区内广告服务市场的
冲击也使得单一的服务对客户不再具有很强的吸引力,企业的生存风险也越
来越大。
本文从太阳黑子企业策划公司所代理广告业务的产品特性入手,进行产
品市场环境的分析、消费者行为分析和SWOT分析,明确企业的优势劣势,
在此基础上,确立太阳黑子企业策划公司所代理的《南国今报》广告业务的
营销目标。本文运用整合营销策略,科学地确定公司的产品策略、价格策略、
渠道策略和推广策略,指导营销实践,整合各种资源,以提高企业的竞争力。
目前,有关媒体广告业务营销策略方面的文章并不多见,本文试图对这一方
面进行深入的探讨,以供相关人员参考。
纸广告是二十年来广告领域中增长幅度最快的一部分。对于一个新生
的报纸来说,决定其发展趋势的先决条件是其新闻的内容,但作为一张报纸
的生存基础却是报纸的广告收入。《南国今报》于2002年12月28日创刊,
太阳黑子企业策划公司于2003年5月正式代理的《南国今报》广告业务,一
年内在柳州的广告市场中形成了巨大的平台认知效应。而《南国今报》也成
为为数不多首年创刊,首年赢利的报纸。进入2004年,多家广告公司对当地
报纸媒体广告代理业务的全面介入,使得报纸广告市场价格混乱,市场进入
白热化的价格竞争,从而使太阳黑子企业策划公司原有的广告价格优势逐渐
消失。而另一方面,随着各个广告客户对服务要求的多样性变化,过去单一
的媒体代理发布功能已经不能够适应市场的需求,因此媒体代理类广告公司
也面临着“洗牌”,特别是国内大型广告策划公司对广西区内广告服务市场的
冲击也使得单一的服务对客户不再具有很强的吸引力,企业的生存风险也越
来越大。
本文从太阳黑子企业策划公司所代理广告业务的产品特性入手,进行产
品市场环境的分析、消费者行为分析和SWOT分析,明确企业的优势劣势,
在此基础上,确立太阳黑子企业策划公司所代理的《南国今报》广告业务的
营销目标。本文运用整合营销策略,科学地确定公司的产品策略、价格策略、
渠道策略和推广策略,指导营销实践,整合各种资源,以提高企业的竞争力。
目前,有关媒体广告业务营销策略方面的文章并不多见,本文试图对这一方
面进行深入的探讨,以供相关人员参考。