提高企业广告投资效果探析.doc
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提高企业广告投资效果探析,全文15页约12000字论述翔实摘要 市场营销活动中，广告作为主要促销手段，已被厂商广泛运用。厂商的广告投资意识不断在加强，但不少企业对广告的认识还是处于模糊阶段，只是不断增加广告投资比重却不重视广告效果的提高，其结果导致了企业花了大量的钱却做了无效广告，许多企业投入的大量的广告费用却没有达到预...
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提高企业广告投资效果探析
全文15页 约12000字 论述翔实
摘要 市场营销活动中，广告作为主要促销手段，已被厂商广泛运用。厂商的广告投资意识不断在加强，但不少企业对广告的认识还是处于模糊阶段，只是不断增加广告投资比重却不重视广告效果的提高，其结果导致了企业花了大量的钱却做了无效广告，许多企业投入的大量的广告费用却没有达到预期的效果，给企业经营管理带来巨大的压力。本文正是针对目前我国企业广告投资的现状及所存在的问题进行探讨，指出了广告投资的几大误区，提出提高广告效果的几种方法并加以说明，旨在减少企业在广告投资上的浪费，切实做好企业的投资管理。
关键词 广告投资误区,广告策略,广告投资效果
目 录
摘 要………………………………………………………………………………1
一、概 述………………………………………………………………………………2
（一）广告投资的含义……………………………………………………………2
（二）广告投资的意义及作用……………………………………………………2
1、对销售的影响 …………………………………………………………………2
2、对企业形象的影响 ……………………………………………………………3
3、对企业成本的影响 ……………………………………………………………4
二、广告投资的几个误区 ……………………………………………………………5
（一）广告只会增加产品的成本而不能带来效益 ……………………………5
（二）多做广告就能达到促销的目标 …………………………………………6
（三）有经验就能做最有效的广告，忽略对广告媒体组合的运用…………6
（四）与出名的或熟悉的广告公司合作就能做出好广告 ……………………6
（五）制作最精妙的广告就是最有效的广告 …………………………………7
三、提高广告效果的方法 ……………………………………………………………7
（一）转变思想观念，正确认识广告在企业生产中的作用…………………8
（二）重视广告的质量，做好广告前的市场调查……………………………8
（三）采用正确的媒体组合 …………………………………………………8
（四）做好广告效果评估 ……………………………………………………10
（五）有效发挥广告创意的力量 ……………………………………………11
四、结论……………………………………………………………………………13
五、致谢语 …………………………………………………………………………13
参考文献 ………………………………………………………………………14
部分参考文献
【13】 周亦龙.媒体的做点(M).企业管理出版社，2001年.
【14】 罗莉.现代营销策略(M).现代出版社，2001年.
【15】 万力.名牌广告策划(M).中国人民大学出版社，2000年.
【16】 袁米丽 ,李亚男.现代广告学教程(M).中南工业学出版社，2000年.
【17】 A.JEROME JEWLER BONNIE L.DREWNIANY.CREATIVE STRATEGY IN ADVERTISING.东北财经大学出版社,2002年.
【18】 尚遒.广告效果的测定与评价(J).商业经济研究（摘选），1999年.
全文15页 约12000字 论述翔实
摘要 市场营销活动中，广告作为主要促销手段，已被厂商广泛运用。厂商的广告投资意识不断在加强，但不少企业对广告的认识还是处于模糊阶段，只是不断增加广告投资比重却不重视广告效果的提高，其结果导致了企业花了大量的钱却做了无效广告，许多企业投入的大量的广告费用却没有达到预期的效果，给企业经营管理带来巨大的压力。本文正是针对目前我国企业广告投资的现状及所存在的问题进行探讨，指出了广告投资的几大误区，提出提高广告效果的几种方法并加以说明，旨在减少企业在广告投资上的浪费，切实做好企业的投资管理。
关键词 广告投资误区,广告策略,广告投资效果
目 录
摘 要………………………………………………………………………………1
一、概 述………………………………………………………………………………2
（一）广告投资的含义……………………………………………………………2
（二）广告投资的意义及作用……………………………………………………2
1、对销售的影响 …………………………………………………………………2
2、对企业形象的影响 ……………………………………………………………3
3、对企业成本的影响 ……………………………………………………………4
二、广告投资的几个误区 ……………………………………………………………5
（一）广告只会增加产品的成本而不能带来效益 ……………………………5
（二）多做广告就能达到促销的目标 …………………………………………6
（三）有经验就能做最有效的广告，忽略对广告媒体组合的运用…………6
（四）与出名的或熟悉的广告公司合作就能做出好广告 ……………………6
（五）制作最精妙的广告就是最有效的广告 …………………………………7
三、提高广告效果的方法 ……………………………………………………………7
（一）转变思想观念，正确认识广告在企业生产中的作用…………………8
（二）重视广告的质量，做好广告前的市场调查……………………………8
（三）采用正确的媒体组合 …………………………………………………8
（四）做好广告效果评估 ……………………………………………………10
（五）有效发挥广告创意的力量 ……………………………………………11
四、结论……………………………………………………………………………13
五、致谢语 …………………………………………………………………………13
参考文献 ………………………………………………………………………14
部分参考文献
【13】 周亦龙.媒体的做点(M).企业管理出版社，2001年.
【14】 罗莉.现代营销策略(M).现代出版社，2001年.
【15】 万力.名牌广告策划(M).中国人民大学出版社，2000年.
【16】 袁米丽 ,李亚男.现代广告学教程(M).中南工业学出版社，2000年.
【17】 A.JEROME JEWLER BONNIE L.DREWNIANY.CREATIVE STRATEGY IN ADVERTISING.东北财经大学出版社,2002年.
【18】 尚遒.广告效果的测定与评价(J).商业经济研究（摘选），1999年.
