对生产企业绿色营销的研究.doc

对生产企业绿色营销的研究
页数 41 字数 34073
摘要

本文旨在通过对生产企业绿色营销的研究，以促进我国企业绿色营销工程的实施，顺应全球绿色潮流，提高企业的市场竞争能力和经济效益，使企业能顺利越过世界绿色贸易壁垒，走向国际市场。本文采用理论与案例相结合、归纳与演绎相结合的研究方法，运用环境经济学、市场营销学的原理，论述绿色营销的涵义及其特点，研究企业应采取科学的绿色营销策略及外界应采取的相关举措。
本文指出：绿色营销是一个必须实施的系统工程，认为企业要形成绿色文化，实施绿色管理，采用科学的绿色产品策略、采用科学的绿色价格策略、绿色渠道策略及绿色促销策略及向IS014000靠拢。笔者提出应建立“绿色GDP”国民经济考核指标。政府应采取行政的、经济的、法律的手段监督企业，杜会团体和个人也应监督企业实施绿色营销工程。

关键词 ：绿色营销,营销策略,绿色GDP,

参考文献
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［2］　《环境工作通讯》1996年第8期
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