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因子分析在营销研究中的应用
页数 11 字数 5008
摘要：
在商品供过于求的今天社会，没有人可以否认广告对商品的拉动力是多么的巨大。毫无疑问，任何一家企业，只要生产出产品、准备投放市场，都会通过一定的媒体广告，将产品的卖点、优势、价格等关键要素向目标客户传达，力求引起客户的注意及购买欲望。如果说投放广告只是将产品的基本信息传递给外界，那么正确的广告投放策略才真正对产品营销起到至关重要的作用。在制定正确的广告投资策略之前，对产品的营销进行广泛、细致的调研是必要的。营销研究可能涉及大量的变量，其中大部分变量是相关的，因此就需要将变量的数目减到合适的水平，以便使相互关联的变量之间的关系可以用几个潜在的因子表示。本文通过对牙膏消费者追求的主要利益进行因子分析，用来说明因子分析在营销研究中具有广泛的用途。

关键词： 因子分析,营销,指标,变量

参考文献
[1] 余建英 何旭宏，《数据统计分析与SPSS应用》，人民邮电出版社，2003年，第九章
[2] 马尔霍特拉，《市场营销研究——应用导向》（第3版），电子工业出版社，2002年，第19 章
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