现代社会与广告文化.doc
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现代社会与广告文化,全文20页约15000字论述翔实目 录摘要iabstractii引言 1本论 1 一、广告文化的理论认识1二、广告文化对现代社会的影响和冲击3（一）、 现代广告文化的作用31、现代广告文化对市场文化的促进42、现代广告文化对民族文化的促进53、现代广告人对人类文化的促进6（二）、社会文化广告的影响7（...
内容介绍
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现代社会与广告文化
全文20页 约15000字 论述翔实
目 录
摘要…………………………………………………………………I
ABSTRACT…………………………………………………………II
引言…………………………………………………………………… 1
本论…………………………………………………………………… 1
一、广告文化的理论认识………………………………………………1
二、广告文化对现代社会的影响和冲击………………………………3
（一）、 现代广告文化的作用………………………………………3
1、现代广告文化对市场文化的促进…………………………4
2、现代广告文化对民族文化的促进…………………………5
3、现代广告人对人类文化的促进…………………………6
（二）、社会文化广告的影响…………………………………………7
（三）、商业广告的功能………………………………………………9
三、中国广告的发展展望………………………………………………11
（一）、国内的广告现状…………………………………………11
（二）、国内的广告弊端…………………………………………11
1、封闭、单向的传统思维方式……………………………11
2、中庸之道的平淡与庸常…………………………………12
3、小农经济意识……………………………………………13
（三）、中国广告的“引进”与“建构”………………………………15
结语……………………………………………………………………15
注释……………………………………………………………………16
参考资料………………………………………………………………17
致谢……………………………………………………………………18
摘 要
随着经济的发展，广告像空气一样充满我们的生活。无处不在的广告让人深思，铺天盖地的广告有什么作用呢？对社会有什么影响呢？而中国大陆广告的现状又如何？针对这些疑问，本文展开了对广告对社会的本质影响的论述。并结合中国传统文化，列举出中国广告的弊端。联系先例——日本，对中国广告如何发展提出参考意见。
关键词: 现代社会,广告文化,传统文化,中国广告
Abstract
with the development of economy, advertisement occupies our life like air here and there,which brings out deep thought what is the effect of the overwhelming advertisement on earth? And what about the influence on society?Moreover, how is it present condition in China-mainland?As for such doubts,this thesis makes some comments on its influence on society essence,and analyses the drawbacks of Chinese advertisement according to Chinese traditional culture.In accordance with former instances of Japan,hereby put forward references to the development of Chinese advertisement.
Keywords:Modern society,advertisement culture,traditional culture,Chinese advertisment.
部分参考文献
[13] 邵培仁：《传播学》，高等教育出版社1996年版 [14] 刘林清编：《中国广告学》，人民日报出版社1988年版 [15] 陈培爱：《中外广告史》，中国物价出版社1997年版 [16] 丁俊杰：《现代广告通论》，中国物价出版社1997年版 [17] 杨荣刚：《现代广告概论》，中国机械工业出版社1989年版 [18] 陈宏军：《关于广告的社会学思考》，《95’中国广告年鉴》，新华出版社1996年版
全文20页 约15000字 论述翔实
目 录
摘要…………………………………………………………………I
ABSTRACT…………………………………………………………II
引言…………………………………………………………………… 1
本论…………………………………………………………………… 1
一、广告文化的理论认识………………………………………………1
二、广告文化对现代社会的影响和冲击………………………………3
（一）、 现代广告文化的作用………………………………………3
1、现代广告文化对市场文化的促进…………………………4
2、现代广告文化对民族文化的促进…………………………5
3、现代广告人对人类文化的促进…………………………6
（二）、社会文化广告的影响…………………………………………7
（三）、商业广告的功能………………………………………………9
三、中国广告的发展展望………………………………………………11
（一）、国内的广告现状…………………………………………11
（二）、国内的广告弊端…………………………………………11
1、封闭、单向的传统思维方式……………………………11
2、中庸之道的平淡与庸常…………………………………12
3、小农经济意识……………………………………………13
（三）、中国广告的“引进”与“建构”………………………………15
结语……………………………………………………………………15
注释……………………………………………………………………16
参考资料………………………………………………………………17
致谢……………………………………………………………………18
摘 要
随着经济的发展，广告像空气一样充满我们的生活。无处不在的广告让人深思，铺天盖地的广告有什么作用呢？对社会有什么影响呢？而中国大陆广告的现状又如何？针对这些疑问，本文展开了对广告对社会的本质影响的论述。并结合中国传统文化，列举出中国广告的弊端。联系先例——日本，对中国广告如何发展提出参考意见。
关键词: 现代社会,广告文化,传统文化,中国广告
Abstract
with the development of economy, advertisement occupies our life like air here and there,which brings out deep thought what is the effect of the overwhelming advertisement on earth? And what about the influence on society?Moreover, how is it present condition in China-mainland?As for such doubts,this thesis makes some comments on its influence on society essence,and analyses the drawbacks of Chinese advertisement according to Chinese traditional culture.In accordance with former instances of Japan,hereby put forward references to the development of Chinese advertisement.
Keywords:Modern society,advertisement culture,traditional culture,Chinese advertisment.
部分参考文献
[13] 邵培仁：《传播学》，高等教育出版社1996年版 [14] 刘林清编：《中国广告学》，人民日报出版社1988年版 [15] 陈培爱：《中外广告史》，中国物价出版社1997年版 [16] 丁俊杰：《现代广告通论》，中国物价出版社1997年版 [17] 杨荣刚：《现代广告概论》，中国机械工业出版社1989年版 [18] 陈宏军：《关于广告的社会学思考》，《95’中国广告年鉴》，新华出版社1996年版
