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网络营销与传统市场营销的比较研究

本文共计6129字；

摘要：随着市场竞争日益激烈，依靠传统的营销手段，企业要想在市场中取得竞争优势也越来越难。网络营销的出现改变了原有市场营销理论和实务存在的基础，营销模式和管理模式也发生了根本的变化。网络营销是企业向消费者提供产品和服务的另一个渠道，为企业提供了一个增强竞争优势、增加盈利的机会。在网络和电子商务的环境下，网络营销较之传统营销，从理论到方法都有了很大的改变，也具有更大的优势。

关键词：网络营销，传统营销，网络营销的限制性因素

目录：
1.网络营销与传统营销的相同点
1.1都是企业的一种经营活动。
1.2都需要通过组合发挥功能
1.3都把满足消费者需求作为一切活动的出发点
1.4对消费者需求的满足，不仅停留在现实需求上，而且还包括潜在需求
2. 网络营销与传统营销的不同点
2.1造成对标准化产品的冲击
2.2冲击传统的营销渠道，中间商的作用产生变化
2.3促进营销策略的调整，定价、品牌、广告等策略都有所改进
2.4改变了传统的营销方式，再造了顾客关系，转变了竞争形态
2.5重整了企业组织，进一步实现了跨国经营
3.网络营销的优势
3.1网络营销是一种以消费者为导向，强调个人化的营销方式。
3.2网络营销具有极强的互动性，是实现全程营销的理想工具。
4. 网络营销有其优势，但也有其不足之处。
4.1 网络营销在需求传递方面的不足。
4.2网络营销在营销传播方面的不足。
4.3网络营销在商品/服务配送方面的不足。
4.4网络营销在货币支付方面的不足。
5.网络营销与传统营销的整合。
5.1网络营销中顾客概念的整合
5.2网络营销中产品概念的整合
5.3网络营销中营销组合概念的整合
5.4网络营销对企业组织的整合
参考文献：

1． 吴勇、车慈慧：《市场营销》
2． 兰宜生：《电子商务物流管理》
3． 邵国良：《网络营销》