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对我国制造业企业实施绿色营销问题的探讨

本文共计32页，17846字；

摘 要
绿色营销是市场营销理论和实践在进入20世纪80年代中期发展起来的一个新的营销理念，它为传统的市场营销理论和实践引入了一种新的理念和思维方式，引起了理论界和企业的普遍关注，随着对人们日益重视生态环境的保护，各国都在走可持续发展的道路，企业也在从新材料选用、新产品开发、新材料包装、新市场营销理论等各个方面注入环保和绿色的理念。绿色营销体现了企业适应消费者利益和人类共同愿望，建立人类与大自然对立统一的协调机制，代表了企业生存发展与企业行为的未来方向，绿色营销将成为企业挑战21世纪的必然选择。
本文共分四个部分，首先介绍了绿色营销的起因，绿色营销的定义和特征，进而分析了绿色营销对于制造业企业的意义以及绿色营销已成为当今制造业企业的发展趋势，然后结合我国的实际情况，分析了当今我国制造业企业实施绿色营销的现状以及存在的问题，最后就我国制造业企业实施绿色营销应采取的策略，企业针对消费者不同的购买行为的策略选择以及企业在实施绿色营销策略中应注意的问题提出自己的看法。

关键字：绿色营销，绿色产品，绿色消费
Abstract
Green marketing is a new concept with the development marketing theory and practice from 80s in 20 century. As a new concept and a way of thinking introduced to traditional marketing theory and practice, it has been paid much attention. As far as the ecology environment protection is concerned, nations are seeking sustainable development and enterprises are introducing new material, developing new products, packing with new material and new marketing means. Green marketing embodies the common will of both enterprise and consumers by establishing the contradiction and unification coordination mechanism between man and nature. It stands for the future direction of enterprises’ operation and it will be absolute selection in 21 century.
目 录
前 言 1
第一章 绿色营销概述 2
1.1 绿色营销的定义 2
1.2 绿色营销的特点 2
第二章 绿色营销对制造业企业的重要性及趋势分析 4
2.1 绿色营销对制造业企业的重要性 4
2.2 绿色营销的趋势分析 5
第三章 对我国制造业企业实施绿色营销的分析 8
3.1 我国制造业企业实施绿色营销的条件 8
3.2 我国制造业企业实施绿色营销的现状分析 9
3.3我国制造业企业实施绿色营销存在的问题 10
第四章 我国制造业企业实施绿色营销的策略分析 13
4.1 我国制造业企业实施绿色营销应采取的整体策略 13
4.2 针对消费者不同购买行为的策略选择 17
4.3 实施绿色营销策略中应注意的问题 21
结 束 语 23
参 考 文 献 24
致 谢 25

部分参 考 文 献
[1] 杨坚红、易开刚著，《绿色营销》，中国物质出版社，2002年11月
[2] 王明星著，《绿色市场营销研究》，广东人们出版社，2002年5月
[3] 沈根荣著，《绿色营销管理》，复旦出版社，1998年6月
[4] 叶万春著，《市场营销学》，武汉大学出版社，1998年1月
[5] 漆雁冰著，绿色导向企业管理新理念，中外管理导报，2001，(7)：28