服务型企业战略营销联盟新探.doc

服务型企业战略营销联盟新探

页数 6 字数 6248

摘要：
世界第二大零售公司法国家乐福超市1996年底正式进入香港市场，然而短短数年后，2000年9月18日，世界第二大超市集团“家乐福”位于香港杏花村、荃湾、屯门及元朗的4所大型超市全部停业，正是撤离香港。本文试以战略营销联盟理论，进而分析其产生和现有形式，并一步探讨服务型的营销联盟的新指向—— 同目标顾客的结盟。

关键词：家乐福,服务型企业,营销联盟,同目标顾客结盟。

参考文献:
[1] 李丹.家乐福退出香港的博弈分析. 个案解析. 2001 第4期
[2] 张瑾．战略联盟的组织形式及其发展趋势[J]．江苏商论，2003，6．
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[4] 中金在线.家乐福舍车保帅撤香港.
[5] 中国商品贸易网.家乐福营销的六大策略. 2005-04-11