微博营销外文翻译------博客公关：博客公共关系的探索性分.doc

Keywords:
Weblog
Public relations
Interactivity
Usability
Abstract：
Although there are ever more weblogs on the Internet, this is an area that has been little researched in public relations, and where they have been analyzed it has been as a tool for communication rather than a primary information source in the public relations body of knowledge. This paper provides an exploratory study of the structure and content of 67 blogs on public relations to determine what issues they deal with and whether they are a tool for the theoretical development of the field. In addition to their content we have looked at the structure, usability and interactivity of the blogs.
关键词：博客 公共关系 互动性 可用性
摘要：尽管微博在互联网上日益流行，但这仍是一个公共关系中很少涉足研究的领域。分析显示，微博已被作为一项沟通工具，而不仅仅是公共关系知识系统主要信息源。本文提供了67博客来确定研究的问题，它们是否是该领域的理论发展的工具，对处理公共关系的结构和内容进行探索性研究。除了其内容，我们已经看到博客的结构，实用性和互动性。
1、介绍
博客是一些作者在线交流的主要工具，然而在一个给定的问题上别人很少超过专家们的意见,（埃雷拉塞拉亚，2006年）。他们是这样的，近中期（1996年开始）的概念仍然存在争议和值得商榷（巴顿，2005年）。在任何情况下，他们的说服力和信息功能，是具有重大意义的，因为他们可以得到比公众舆论更巨大的影响力的意见领袖。在这个意义上斯威特斯和Metzgar（2007年）已经证明，在危机情况下，阅读个人博客的人有危机组织的看法。