房地产期待“品牌制造”.doc

房地产期待“品牌制造”
页数 6 字数 5293
摘要：
本文从一个普通消费者的角度，阐述了品牌对于房地产这一特殊商品在社会主义市场经济大环境下的重要性。
其中，笔者首先从市场营销学的角度，给出了品牌的一般定义、品牌所具有的价值、品牌的传播方式、品牌竞争力及品牌战略等概念。随后，笔者针对房地产这一商品的特殊性，就其所特有的品牌概念及品牌在消费者购买物业时所产生的作用分别作了详细的阐述。最后，笔者就房地产品牌对于房地产商的重要性从多角度给予了论证。
全文引据充分、论证合理，对于目前房地产业的发展从某些层面上来说有一定的参考价值。

关键词：房地产品牌竞争,房地产品牌战略