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对名人代言广告的法律思考

本文共计6页，6023字；

内容摘要：在市场经济条件下,广告发挥了越来越重要的作用。此时，名人代言广告成了一把双刃剑，如果名人代言优质产品，用名人的效应推广产品，则造福千家万户，合法广告起着积极的作用；如果名人为劣质产品作虚假广告，则损害了消费者的利益，违法广告严重危害社会。目前，名人代言广告，特别是代言虚假广告引发了广泛的争议，从中也暴露出我国立法和执法中的存在的问题，如何解决这些问题，笔者试从建立事先对名人做广告进行审查和禁止准入——事先防范；及事后又允许消费者对名人做虚假广告要求其承担民事责任的制度——事后防范来阐述，最终，规范广告市场，规制名人代言，杜绝虚假广告，维护公共利益！

关键词：广告法,名人代言,法律规制

内容梗概：　
一、名人代言引发争议
二、分析原因
三、法律规制
1、建立对名人做广告进行审查的制度——事先防范制度，
2、可增设名人做广告的责任条款——事后责任承担
部分参考文献：
1、《广告法规管理》，吕蓉编著，复旦大学出版社，2003年9月第一版
2、《广告法实例说》，褚霓霓编著，湖南人民出版社，2000年4月第一版
3、《中国广告法：体系与结构》，中南财经政法大学经济法研究所教授 律师 仲裁员 乔新生
4、《致社会明星的一封公开信》，新华网辽宁频道，2004-08-26
5、《明星代言广告遭遇诚信危机》，刘哲，扬州日报， 2004-08-05第6692期
6、《名人代言广告，该受限制吗？》，俞丽虹，新华网上海频道