关于企业营销创新的探索.doc
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关于企业营销创新的探索,本文共计12页，8062字；内容摘要本文介绍了在市场经济条件下，面对来自国内外激烈市场竞争的压力，中国企业面临的机遇和挑战，提出了营销创新是中国企业发展的必然选择。而我国企业之所以要以营销创新为主旋律，主要是基于四点考虑：1，买方市场的形成。2，加入wto。3，知识经济的挑战。4，可持续发展的要求...
内容介绍
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关于企业营销创新的探索
本文共计12页，8062字；
内容摘要
本文介绍了在市场经济条件下，面对来自国内外激烈市场竞争的压力，中国企业面临的机遇和挑战，提出了营销创新是中国企业发展的必然选择。而我国企业之所以要以营销创新为主旋律，主要是基于四点考虑：1，买方市场的形成。2，加入WTO。3，知识经济的挑战。4，可持续发展的要求。同时通过各企业领域内出现的大量营销创新成功案例说明中国的市场上仍存在大量的产品和服务创新机会，揭示了新旧营销观念的差异，进一步强调企业营销创新的重要性。重点针对我国企业现状的分析，提出了适应企业发展的可行性营销创新战略：观念创新，市场创新，产品创新，方法创新，人才创新。最后，再次重申中国企业必须实施全面创新的营销战略，才能在未来的激烈竞争中立于不败之地，并发展壮大自己。
关键词： 竞争,发展,营销创新
目 录
一、引言 4
二、营销创新是中国企业发展的必然选择 4
（一）、买方市场的形成 4
（二）、加入WTO 5
（三）、知识经济的挑战 5
（四）、可持续发展的要求 5
三、创新,企业发展的驱动器 6
（一）、新节俭主义主张：小灵通 6
（二）、感受“心” 级服务：尽在中国移动 6
（三）猴屿乡邮电所实行24小时营业：有效细分市场 7
四、五大市场创新策略 7
（一）、观念创新 7
（二）、市场创新 8
（三）、产品创新 9
（四）、方法创新 10
（五）、人才创新 11
五、结束语 11
参考文献： 12
参考文献：
1，《时代营销》杂志2004年第3期（总第013期）（2004年10月23日发布）。
2，中国统计年鉴，中国统计出版社，1999
3，《创新与企业家精神》（彼得.德鲁克）
本文共计12页，8062字；
内容摘要
本文介绍了在市场经济条件下，面对来自国内外激烈市场竞争的压力，中国企业面临的机遇和挑战，提出了营销创新是中国企业发展的必然选择。而我国企业之所以要以营销创新为主旋律，主要是基于四点考虑：1，买方市场的形成。2，加入WTO。3，知识经济的挑战。4，可持续发展的要求。同时通过各企业领域内出现的大量营销创新成功案例说明中国的市场上仍存在大量的产品和服务创新机会，揭示了新旧营销观念的差异，进一步强调企业营销创新的重要性。重点针对我国企业现状的分析，提出了适应企业发展的可行性营销创新战略：观念创新，市场创新，产品创新，方法创新，人才创新。最后，再次重申中国企业必须实施全面创新的营销战略，才能在未来的激烈竞争中立于不败之地，并发展壮大自己。
关键词： 竞争,发展,营销创新
目 录
一、引言 4
二、营销创新是中国企业发展的必然选择 4
（一）、买方市场的形成 4
（二）、加入WTO 5
（三）、知识经济的挑战 5
（四）、可持续发展的要求 5
三、创新,企业发展的驱动器 6
（一）、新节俭主义主张：小灵通 6
（二）、感受“心” 级服务：尽在中国移动 6
（三）猴屿乡邮电所实行24小时营业：有效细分市场 7
四、五大市场创新策略 7
（一）、观念创新 7
（二）、市场创新 8
（三）、产品创新 9
（四）、方法创新 10
（五）、人才创新 11
五、结束语 11
参考文献： 12
参考文献：
1，《时代营销》杂志2004年第3期（总第013期）（2004年10月23日发布）。
2，中国统计年鉴，中国统计出版社，1999
3，《创新与企业家精神》（彼得.德鲁克）
