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浅析广告英语中双关语的运用技巧

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中文摘要

广告英语是一种商业性语言，是语言在特定社会条件下的一种变体和具体形式。在英语世界中，广告随处可见，在我国，广告英语已不同程度地进入了一些教科书、阅读材料中，在国内出版的一些报刊如China Daily, China Today, Beijing Review等亦有英语广告的刊载。了解广告英语对我们英语的提高是十分必要的。广告作为信息的载体，与人们的生活密切相关。广告英语丰富多彩，新鲜活泼，具有浓郁的生活气息和强大的感染力和表现力，成为日常生活中一道亮丽的风景。
随着时代的发展，广告英语将会增添新的内容，形成自己的特色。广告的目的是通过广告语言的氛围诱发人的想象，激起人的感情，唤起人的购买欲，诱导消费者自觉地进入某种商品的奇妙世界，要实现这一目的，广告人就必须依据特定的广告内容和语言环境，借助不同的修辞手法，来构思语言的表达方式，在文字上要言简意赅，生动有趣，风格上要新颖别致，修辞上要耐人寻味，使广告英语成为语言艺术魅力与商业推销的有机结合体。
在广告英语文案中的修辞手法很多，双关语是英语广告中一种较为常见的修辞手段。本文从语音双关、语义双关、语法双关和成语、俗语双关等几方面对双关语的运用技巧作了阐述。
目 录

一、引言 3
二、双关的定义 3
三、双关语在广告英语中的运用技巧 4
（一）语音双关 4
（二）语义双关 6
（三）语法双关 8
（四）成语或俗语双关 9
四、结束语 10
参考文献 11

部分参考文献
1、 吕煦，实用英语修辞，2004年，清华大学出版社
2、 http://www.fobshanghai.com，英语广告修辞秀
3、 金惠康，跨文化交际翻译续编，2004年，中国对外翻译出版公司
4、 英语知识（月刊）2000年第5期
5、 赵静，广告英语，1992年8月，外语中教学与研究出版社
6、 程瑜蓉，广告英语导航，2003年，中国科学技术大学出版社