童装消费行为分析与市场开发之研究.doc
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童装消费行为分析与市场开发之研究,全文31页约30000字论述翔实摘 要 随着社会经济的发展和人们生活水平的不断提高，童装消费已经成为当前国内家庭生活消费的重要支出之一。中国童装市场巨大的发展空间和诱人的发展前景，正吸引着国内外众多的厂家和商家。面对如此巨大的市场空间，越来越多的童装生产商家将会抢占童装市场的商机、占领...
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童装消费行为分析与市场开发之研究
全文31页 约30000字 论述翔实
摘 要
随着社会经济的发展和人们生活水平的不断提高，童装消费已经成为当前国内家庭生活消费的重要支出之一。中国童装市场巨大的发展空间和诱人的发展前景，正吸引着国内外众多的厂家和商家。面对如此巨大的市场空间，越来越多的童装生产商家将会抢占童装市场的商机、占领市场份额。
本论文通过对中国童装市场巨大需求潜力和国内童装市场发展现状的分析，并基于调查和文献参考，从儿童和成人两个消费角度对童装消费行为进行了研究。
通过对童装消费者行为的研究，本文从童装市场细分和目标市场定位的角度,就品牌、形象、产品、定价、促销五点提出了对童装市场开发和市场营销策略的一点建议。
最后通过总结，提出本课题研究的局限性和进一步研究的必要性。
关键词：童装市场,消费者行为
Abstract
With the development of social economy and constant improvement of people's living standard，consumption of the children's clothes has already become one of the important expenditure of domestic family's living consumption at present. the enormous development space of Chinese children's clothes market and it’s captivating development prospect, attracting numerous producers and trade companies both at home and abroad. In the face of so enormous market space, more and more children's clothes produce the business opportunity that the trade company will seize the children's clothes market and capture the market share.
This paper through an analysis of the enormous demand potentiality and current situation of the development of domestic children's clothes market, and base on investigate and consulting with documents, study on consumer behavior of the children's clothes from two angles of child and adult.
According to the study on consumer behavior of the children's clothes, from the angles of the child's clothes market’s subdividing and the target market’s choosing, from the brand, image, product, price and promote sales these five aspects Put forward some suggestions of the market development of the children's clothes and Marketing tactics.
Finally, through the summary, put forward the limited of this thesis’s study and the necessity of the further research.
Keywords: Children's clothes market Consumer behavior
目 录
摘要 …………………………………………………………………………………1
目录 …………………………………………………………………………………2
第一章、前言
一、 我国童装行业的发展现状……………………………………………3
二、 国内童装市场目前存在的问题………………………………………4
三、 研究童装消费行为和市场开发的意义………………………………6
第二章、童装消费行为调研
一、 调查表的设计…………………………………………………………8
二、 儿童童装消费行为调研………………………………………………10
三、 成人童装消费行为调研………………………………………………12
四、 调查小结………………………………………………………………14
第三章、基于研究的童装市场开发策略
一、 童装市场环境分析……………………………………………………15
1.1市场背景
1.2市场前景
1.3消费者分析
1.4竞争者分析
二、 童装市场细分和目标市场定位………………………………………17
1.1童装市场细分的方法
1.2 童装各细分市场特征分析
1.3目标市场的选择
三、 童装市场营销策略……………………………………………………20
3.1品牌策略
3.2形象策略
3.3产品策略
3.4定价策略
3.5促销策略
四、 小结……………………………………………………………………26
第四章、结论与进一步研究的思考
一、 结论……………………………………………………………………27
二、 进一步研究的思考……………………………………………………28
参考文献 ……………………………………………………………………………30
致 谢…………………………………………………………………………………31
附录一：任务书
附录二：开题报告
附录三：英文文献及其翻译
部分参考文献
【4】 毛莉莉 西北纺织工学院 我国童装市场的现状及发展前景 上海纺织科技 2000年4月第28卷第2期
【5】 姜蕾 北京服装学院 童装市场的细分与目标市场的选择 纺织导报2001 NO.5
【6】 罗有立 胡勇军 儿童服装市场营销策略研究 中国时尚论坛http://bbs.dresschina.com
【7】 艾宏玲 兰州理工大学 我国品牌童装的定位与营销策划 四川纺织科技 2004年第1期
【8】 王中林、田洋 江南大学 我国童装产品的营销策略分析 山东纺织科技 2004年第3期
全文31页 约30000字 论述翔实
摘 要
随着社会经济的发展和人们生活水平的不断提高，童装消费已经成为当前国内家庭生活消费的重要支出之一。中国童装市场巨大的发展空间和诱人的发展前景，正吸引着国内外众多的厂家和商家。面对如此巨大的市场空间，越来越多的童装生产商家将会抢占童装市场的商机、占领市场份额。
本论文通过对中国童装市场巨大需求潜力和国内童装市场发展现状的分析，并基于调查和文献参考，从儿童和成人两个消费角度对童装消费行为进行了研究。
通过对童装消费者行为的研究，本文从童装市场细分和目标市场定位的角度,就品牌、形象、产品、定价、促销五点提出了对童装市场开发和市场营销策略的一点建议。
最后通过总结，提出本课题研究的局限性和进一步研究的必要性。
关键词：童装市场,消费者行为
Abstract
With the development of social economy and constant improvement of people's living standard，consumption of the children's clothes has already become one of the important expenditure of domestic family's living consumption at present. the enormous development space of Chinese children's clothes market and it’s captivating development prospect, attracting numerous producers and trade companies both at home and abroad. In the face of so enormous market space, more and more children's clothes produce the business opportunity that the trade company will seize the children's clothes market and capture the market share.
This paper through an analysis of the enormous demand potentiality and current situation of the development of domestic children's clothes market, and base on investigate and consulting with documents, study on consumer behavior of the children's clothes from two angles of child and adult.
According to the study on consumer behavior of the children's clothes, from the angles of the child's clothes market’s subdividing and the target market’s choosing, from the brand, image, product, price and promote sales these five aspects Put forward some suggestions of the market development of the children's clothes and Marketing tactics.
Finally, through the summary, put forward the limited of this thesis’s study and the necessity of the further research.
Keywords: Children's clothes market Consumer behavior
目 录
摘要 …………………………………………………………………………………1
目录 …………………………………………………………………………………2
第一章、前言
一、 我国童装行业的发展现状……………………………………………3
二、 国内童装市场目前存在的问题………………………………………4
三、 研究童装消费行为和市场开发的意义………………………………6
第二章、童装消费行为调研
一、 调查表的设计…………………………………………………………8
二、 儿童童装消费行为调研………………………………………………10
三、 成人童装消费行为调研………………………………………………12
四、 调查小结………………………………………………………………14
第三章、基于研究的童装市场开发策略
一、 童装市场环境分析……………………………………………………15
1.1市场背景
1.2市场前景
1.3消费者分析
1.4竞争者分析
二、 童装市场细分和目标市场定位………………………………………17
1.1童装市场细分的方法
1.2 童装各细分市场特征分析
1.3目标市场的选择
三、 童装市场营销策略……………………………………………………20
3.1品牌策略
3.2形象策略
3.3产品策略
3.4定价策略
3.5促销策略
四、 小结……………………………………………………………………26
第四章、结论与进一步研究的思考
一、 结论……………………………………………………………………27
二、 进一步研究的思考……………………………………………………28
参考文献 ……………………………………………………………………………30
致 谢…………………………………………………………………………………31
附录一：任务书
附录二：开题报告
附录三：英文文献及其翻译
部分参考文献
【4】 毛莉莉 西北纺织工学院 我国童装市场的现状及发展前景 上海纺织科技 2000年4月第28卷第2期
【5】 姜蕾 北京服装学院 童装市场的细分与目标市场的选择 纺织导报2001 NO.5
【6】 罗有立 胡勇军 儿童服装市场营销策略研究 中国时尚论坛http://bbs.dresschina.com
【7】 艾宏玲 兰州理工大学 我国品牌童装的定位与营销策划 四川纺织科技 2004年第1期
【8】 王中林、田洋 江南大学 我国童装产品的营销策略分析 山东纺织科技 2004年第3期
