海尔冰箱进入美国市场pest环境分析报告.doc

海尔冰箱进入美国市场PEST环境分析报告
页数 9 字数 4371

摘要

海尔用小型冰箱作为敲门砖，成功地进入了极其复杂、难度很大但又充满机遇的美国市场，并在美国波士顿建设设计中心，在纽约建设营销中心，在南卡罗莱那州建设制造中心，迈出了企业国际化的重要一步，在中国乃至世界家电业产生了深远的影响。海尔正是利用了环境扫描分析法作为国际市场营销的依据来完成这一任务的。
海尔所作的环境分析有：政治法律环境，主要分析了国际关系、方针政策及法律环境；经济环境，主要分析了国家经济形势与经济发展水平、消费结构及市场、人口分析； 社会文化环境，主要分析了美国传统的文化及当今美国社会的普遍现象；物质技术环境，主要分析了海尔企业自身在技术上的追求、美国对环保和节能的要求及海尔的应对策略。

目录

一、 海尔进入美国市场的意义••••••••••• -4-
二、 环境分析 •••••••••••••••••• -5-
（一）政治法律环境••••••••••••••••• -5-
（二）经济环境•••••••••••••••• -6-
（三）社会文化环境•••••••••••••• -7-
（四）物质技术环境•••••••••••••• -8-
三、 结论••••••••••••••••••••• -9-


参考资料来自
　　　《国际市场营销管理》（第二版）　作者：薛求知　沈伟家