毕业论文-手机短信广告.docx

第一部分 引言
1.1 问题的提出
有人说，如今所有的电视台都成了短信电视台。原因是，通过手机能够赚钱。中国是世界手机第一国家。通常用户在看电视节目时，手机就在手边，他们会有强烈的互动欲望参与节目拿大奖或者体验乐趣。
生活中，我们会发现平面广告很有局限性，即很难立即展开互动。“立即拨打参与”和“立即登录网站参加”是广告主美好的愿望，根据调查，不管是品牌广告，还是促销广告，能够让受众立即行动的比例非常之小。而如果能够利用手机，立即获得平面广告无法承载的多媒体信息，而且，信息可以有很强的可选性和足够大的容量，那么就可以起到对平面广告“延伸阅读”的作用。因此，手机的互动性为传统媒体扩大影响力打开了渠道。
手机短信这个广告网已经建成，最重要的是其互动功能，现在业务越来越多，事先的体验必不可少，尤其是目前诚信缺失的时代。我们还可以想些什么办法呢？吸引人们使用这种方式的，是实惠和体验。手机短信广告独特的风格中，强交互性这一块有着很大的发展潜力和理论优势。但是以目前提供的广告与时效上来看，短信广告没有显现出自己的独特优势。传播信息的方式虽然有了改变，但却并未充分利用手机的互动性、开放性。
如何利用短信互动来达到广告效果具有十分重要的研究价值。在研究之前，我们会涉及到对手机短信广告的市场分析，因为短信广告的现状和现存问题直接影响到互动的效果。在了解这些能引发我们思考短信广告互动有什么特质，以至于激发用户的参与热情，它的互动传播有无规律可遵循,短信广告互动方式还有哪些阻碍,我们应该通过哪些渠道更好地实现广告效果等,这些问题构成了本文主要问题探究的基本框架。笔者试着从这些问题中进行自己的分析与思索。