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网络游戏营销
页数 26 字数 18950
摘 要
网络游戏是一个新兴的产业，从1997年在我国诞生以来，一直快速发展。而到现在则是它快速发展的时期。然而国内网络游戏企业的生存状况并不乐观，企业数量增加迅速，市场竞争加剧。本文介绍了网络游戏的概念以及分类和特点，从描述我国网络游戏营销的发展历史出发，分析了我国网络游戏运营企业营销的现状，借鉴国内几个网络游戏开发运营商成功与失败的经验，从4P的角度阐述了网络游戏运营企业营销策略制定的相关影响因素：产品与消费者需求的不同、企业收入主要来源与产品价格和相关捆绑产业的发展、营销渠道的发展现状和未来趋势、以及网络游戏企业对于产品所做的促销活动。然后分析不同类型的消费者心理及消费行为，以及网络游戏产品所遵循的生命周期，并举例说明了应对生命周期的不同方法。最后，站在消费者的角度为网络游戏企业营销方面的发展提出了一些个人意见。
关键词：网络游戏,市场营销,发展
目 录
1．网络游戏的定义及分类
1．1 网络游戏的概念
1．2 网络游戏的种类
1．3 网络游戏的特点
1．4 网络游戏的作用
1．5 发展网络游戏的意义
2．国内网络游戏营销的现状
2．1 中国网络游戏产品的现状分析
2．2 中国网络游戏运营商的主要收入及收费模式分析
2．3 中国网络游戏市场渠道分析
2．4 中国网络游戏运营商的促销策略现状分析
3．网络游戏目标市场划分及不同细分市场消费者心理分析
3．1 不同年龄阶段的消费者的心理分析
3．2 不同职业的消费者的心理分析
3．3 不同性别及性格的消费者心理分析
3．4 其他因素影响的消费者心理分析
4．网络游戏所要经历的产品生命周期及应对方案
4．1 网络游戏的产品生命周期
4．2 各游戏运营商应对生命周期的方案
5．针对目前国内网络游戏状况的对策研究
5．1 网络游戏产品本土化趋势日益明显
5．2 改善游戏分销渠道
5．3 利用营销手段宣传
5．4 促进网络游戏营销发展的几点建议
5．4．1 如何留住现有玩家
5．4．2 如何开发新的玩家
结 束 语
致 谢
参考文献
参考文献
1. 包东智. 《全球游戏业务市场发展》. 中国电子商情. 2003
2. 包东智. 《增值业务又一闪光点——网络游戏》. 当代通信. 2004
3. 刘国信. 《数字娱乐成为网络时代焦点》. 家庭电子. 2003
4. 李一. 《网络沉溺的生成机制及社会对策》. 广东社会科学. 2002.05
5. 孙少晶. 《网络传播对青少年的负面影响》. 青年研究. 1999.07