毕业论文-《完美生活源》网络营销策划.docx
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毕业论文-《完美生活源》网络营销策划,目录摘要i引言1网络市场调研31.1市场需求分析及市场需求调查的内容31.1.1市场需求分析31.1.2市场需求调查的内容41.2消费者购买行为调查51.3营销因素81.4竞争对手及宏观环境91.4.1竞争对手91.4.2宏观环境92、网络消费者群体分析122.1消费者特征分析122.1.1年龄调查122.1.2目标消...
内容介绍
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目录
摘要 I
引言 1
网络市场调研 3
1.1市场需求分析及市场需求调查的内容 3
1.1.1市场需求分析 3
1.1.2市场需求调查的内容 4
1.2消费者购买行为调查 5
1.3营销因素 8
1.4竞争对手及宏观环境 9
1.4.1竞争对手 9
1.4.2宏观环境 9
2、网络消费者群体分析 12
2.1消费者特征分析 12
2.1.1年龄调查 12
2.1.2目标消费对象调查 12
2.1.3愿意为商品付出的价格调查 13
2.2网络营销对象的购买动机和购买行为 14
2.2.1购买动机 14
2.2.2购买行为 15
2.3产品分类 18
2.3.1用途分类 19
2.3.2部位分类 19
2.3.3价格分类 21
2.4针对每个消费群体制定相应的客户关系管理及方案 22
2.4.1客户管理 22
2.4.2客户方案 23
3、网络营销策略 24
3.1产品策略 24
3.1.1产品的整体概念 24
3.1.2.产品的的分类 25
3.1.3产品的的策略 26
3.2定价策略 27
3.2.1.打折策略 27
3.2.2.拍卖策略 28
3.2.3.心理定价策略 30
3.3渠道策略 30
3.3.1直接分销策略 31
3.3.2间接分销策略 31
3.3.3完美生活源选择的渠道 31
3.4促销策略 32
3.4.1.网络广告促销 32
3.4.2.包邮促销 33
3.4.3.打折促销 34
4、网络营销方法 35
4.1完美生活源采用的营销方法与工具 35
4.1.1电子邮件推广 35
4.1.2搜索引擎优化 36
4.1.3友情链接 37
4.1.4 软文营销 38
4.1.5即时消息 39
4.1.6网络广告 40
4.1.7问答营销 42
4.2各种营销方法的优缺点 42
结论 44
网络营销结果分析 44
网络营销和传统营销的区别 45
致谢 46
参考文献 46
附录 47
专项实训分工情况 49
摘要 I
引言 1
网络市场调研 3
1.1市场需求分析及市场需求调查的内容 3
1.1.1市场需求分析 3
1.1.2市场需求调查的内容 4
1.2消费者购买行为调查 5
1.3营销因素 8
1.4竞争对手及宏观环境 9
1.4.1竞争对手 9
1.4.2宏观环境 9
2、网络消费者群体分析 12
2.1消费者特征分析 12
2.1.1年龄调查 12
2.1.2目标消费对象调查 12
2.1.3愿意为商品付出的价格调查 13
2.2网络营销对象的购买动机和购买行为 14
2.2.1购买动机 14
2.2.2购买行为 15
2.3产品分类 18
2.3.1用途分类 19
2.3.2部位分类 19
2.3.3价格分类 21
2.4针对每个消费群体制定相应的客户关系管理及方案 22
2.4.1客户管理 22
2.4.2客户方案 23
3、网络营销策略 24
3.1产品策略 24
3.1.1产品的整体概念 24
3.1.2.产品的的分类 25
3.1.3产品的的策略 26
3.2定价策略 27
3.2.1.打折策略 27
3.2.2.拍卖策略 28
3.2.3.心理定价策略 30
3.3渠道策略 30
3.3.1直接分销策略 31
3.3.2间接分销策略 31
3.3.3完美生活源选择的渠道 31
3.4促销策略 32
3.4.1.网络广告促销 32
3.4.2.包邮促销 33
3.4.3.打折促销 34
4、网络营销方法 35
4.1完美生活源采用的营销方法与工具 35
4.1.1电子邮件推广 35
4.1.2搜索引擎优化 36
4.1.3友情链接 37
4.1.4 软文营销 38
4.1.5即时消息 39
4.1.6网络广告 40
4.1.7问答营销 42
4.2各种营销方法的优缺点 42
结论 44
网络营销结果分析 44
网络营销和传统营销的区别 45
致谢 46
参考文献 46
附录 47
专项实训分工情况 49
