我国企业品牌营销策略分析.doc

我国企业品牌营销策略分析
前言
关于品牌，美国市场营销协会（AMA）对品牌的定义是：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。品牌产生之初就是为了在消费者心目中建立独特的印象，品牌形象随着品牌的产生而产生。
品牌是企业、商品个性化的沉淀和凝结,是在竞争激烈的同质化市场中引起消费者注意或购买的重要识别的特征。基于全球经济一体化和网络化的宏观环境影响,品牌营销是21世纪企业开展营销活动的战略重点。美国经济学家拉里•莱特指出:“未来的营销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争。”
现在的市场是没有品牌就没有竞争力,品牌已成为企业利润的主要来源和生存基础,并且是市场创新的动力源泉。顾客对于企业品牌的印象,源于品牌价值的认知,企业通过促销方式,使品牌印象在顾客心目中根深蒂固,实现所谓的品牌忠诚,从而达到引导需求,促进消费的目的。品牌拥有这种功能,英国学者保罗•斯图伯特称之为品牌力的营销资本,并指出:“品牌力可保证需求稳定,使品牌拥有者能得到高额可靠的回报。”无论是企业品牌或品牌力资本,作为企业的知识产权日益受到世界各国商家重视,巨大的品牌价值已成为市场创新的动力源泉,对现代企业存在着不可抗拒的吸引力，特别是在我国加入WTO后的新世纪体现得更为明显。