市场展拓案.doc

市场展拓案
页数 9 字数 3346
摘要
莎斯集团（假想）是一家合资企业，合资后迅速进行资金、产品扩张。采用欧洲先进技术生产出“爱莎”猫粮和“斯宝”狗粮。它适合宠物食用，营养丰富均衡。有利于宠物的健康成长，对宠物皮毛的改善则更为明显。具有良好的市场前景。
随着现代社会人们物质生活的不断提高，宠物也逐渐进入人们的生活，成为一些家庭的成员。因此关于宠物的话题也逐渐受到重视。宠物的食品自然也成为拥有宠物的人们注意的焦点，形成了一个新的市场。
目前，已经有一些企业先期进入到了这个市场，加剧了市场竞争，鉴于此，制定本营销策划案，综合分析市场竞争态势，从而做到避实击虚，做出合理定位，把握时机，扩大市场占有率，建立自身品牌形象，以期能在市场中立于不败之地。
目录

一、市场分析---------------------------------------------------------------3
1、 消费者分析---------------------------------------------------------- 3
2、 竞争对手分析--------------------------------------------------------4
3、 市场前景预测--------------------------------------------------------5
二、产品分析---------------------------------------------------------------5
三、问题点和机会点------------------------------------------------------6
四、营销策略---------------------------------------------------------------6
五、产品策略---------------------------------------------------------------7
六、价格策略---------------------------------------------------------------7
七、通路策略---------------------------------------------------------------8
八、促销策略---------------------------------------------------------------8
1、 人员促销--------------------------------------------------------------8
2、 广告宣传--------------------------------------------------------------8