旅游演艺产品的营销研究.doc

内容摘要
旅游演艺已成全世界最大、也是全世界发展最快的产业，其实在中国也是这样，在我国，旅游演艺产品已成为每个城市竞争的对象，其实市场营销对于旅游公司来说是很重要的，旅游产品和旅游服务对每个旅游公司来说，竞争是非常激烈的，就目前而言，在我国，旅游产品是雷同的，这是旅游产品最同突出的问题，传统的旅游也，劳动密集，科技含量较低，而且是千篇一律的，缺乏自己的独特点，这样就阻碍了新产品的开发，就会导致旅游业的价格战，形成了恶性的循环。
本文运用文献参阅与资料收集，调查研究，实证分析这几种方法，选题的意义在于如何为多变的市场提供符合市场需求的旅游产品，并在市场营销上取得成功，便成为旅游企业的重要研究课题和任务。本文的创新点是：以市场营销理论为基础理论，试图为国内旅游演艺产业研究提供新思路，结合澳洲及其他国家旅游演艺产业营销成功经验，推动国内及上海旅游演艺产业发展。
本文的研究思路是：论述旅游演艺产品营销的原则，然后论述旅游演艺产品营销战略，提出了综合营销、直接营销、社会宣传营销、赞助商营销，最后以《印象刘三姐》为例加以分析。
本文的主要内容：第一章绪论，论述了选题背景，选题意义，国内外研究综述，研究方法、思路和创新，旅游演艺综述。第二章，论述了旅游演艺的市场营销策略和原则。第三章，论述了旅游产品营销战略的优化，分别从旅游产品的分类和旅游产品的综合营销、综合营销、直接营销、社会宣传营销、赞助商营销，第四章是实证分析：《印象刘三姐》，概述了《印象刘三姐》，最后论述了《印象•刘三姐》的品牌市场运作。
关键词：旅游演艺；营销；策略