大学生群体消费行为的研究.doc

大学生群体消费行为的研究
页数 30 字数 30533
摘要
大学生作为社会消费的一个特殊群体，有着不同于社会其他消费群体的消 费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们还未获得 经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费水平的滞后，影 响着大学生的消费行为。由于消费观念和消费实力的矛盾的存在，必然会使一 部分大学生在消费行为上产生偏颇。 首先，本文通过实证的方法，以长春工业大学为例进行了问卷调查，从社 会学的视角，以大学生消费行为为切入点，总结了大学生消费行为的基本特点， 大学生群体消费性消费过高，阶段性强和性别差异的特征 。并且通过对大学生 群体消费行为特点的归纳，指出了大学生群体消费行为所存在的误区，即大学 生群体存在着消费结构不合理，消费缺乏理性，存在着炫耀性消费等误区。这 些误区的存在对青年学生的成长影响很大，尤其对他们的社会化影响更为直接。 大学阶段是大学生社会化过程的重要阶段，而大学生消费又是大学生社会化过 程的一种直接表现形式。 其次，本文指出了经济学研究消费行为的局限性，从社会学的视角研究消 费问题，认为消费是“连接经济与文化的社会活动”，是经济生活、文化生活与 社会生活的联结点。消费既是经济领域与日常生活领域进行交换和沟通的渠道， 也是“资本与日常生活实践相结合的领域”。因此，消费不仅具有经营和营销意 义，而且具有重要的文化和社会意义.消费生活向我们显示了人们不但通过自己 的“生产者”角色，而且也通过自己的“消费者”角色，与他人结成一定的分

参考文献

1、王 宁:《消费社会学》,社会科学文献出版社 2001年6月 2、江 林:《消费者心理与行为》,中国人民大学出版社 2002年 3、尹世杰:《消费经济学》，湖南人民出版社 1999年 4、凯恩斯:《就业 利息和货币通论》，中文版，商务印书馆1963年 5、臧旭恒:《中国消费函数分析》,上海人民出版社 1995年