某果汁行销传播企划案.doc

目 录

Ⅰ 市场环境分析

1 市场分析
A果汁饮料市场成长预测
B果汁饮料市场竞争格局分析
C 果汁饮料市场构成及趋势预测
D 果汁饮料市场季节性因素分析

2 市场竞争分析
A 竞争品牌市场占有率分析
B 竞争品牌产品优势分析
3 消费者分析
A 消费者对果汁饮料的评价分析
B 消费者品牌转换分析

4 传播分析
A 竞争品牌表现策略分析
B 竞争品牌媒体策略分析

Ⅱ 整合传播战略

1 战略问题点、机会点及课题

2 市场战略
A市场目标
B 产品定位
C 消费群设定

3 传播战略
A 传播目标
B 传播概念的设定
C 整合传播组合

Ⅲ 广告企划

1 表现企划
A
B

2 媒体企划
A 媒体目标
B 媒体策略
C 媒体企划
D 媒体效果事前评估
E 媒体效果控制表

Ⅳ SP企划

1 基本策略
2 促销传播企划
Ⅴ 关系传播企划

1 关系传播目标
2 关系传播战略
3 PR企划
4 EVENT企划
5 Direct Response企划





附件:广告表现案(电视CF、平面稿)
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