航空公司品牌战略研究与探讨.doc
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航空公司品牌战略研究与探讨,航空公司品牌战略探讨页数47字数 21409摘要 “品牌”已成为当今世界最主要的竞争力。“品牌”对于航空公司与消费者来说都具有非常的意义。它帮助消费者选择航空公司，同时帮助航空公司提高效益，提高被选择的机会。作为一项长期投资，航空公司必须站在战略的角度去进行品牌策划与管理。主要包括品牌定位、品牌形象策划、品牌资产评估、...
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航空公司品牌战略探讨
页数 47 字数 21409
摘要
“品牌”已成为当今世界最主要的竞争力。“品牌”对于航空公司与消费者来说都具有非常的意义。它帮助消费者选择航空公司，同时帮助航空公司提高效益，提高被选择的机会。作为一项长期投资，航空公司必须站在战略的角度去进行品牌策划与管理。主要包括品牌定位、品牌形象策划、品牌资产评估、品牌优势提升、品牌保护这五方面。
品牌定位包括市场细分、选择目标市场、品牌定位策略。通过这些步骤帮助航空公司确立自己的目标市场和服务人群。目前航空市场竞争激烈，可以说是机遇与竞争并存。航空公司只有找准定位，才能在竞争中脱颖而出。
品牌形象策划帮助航空公司建立良好的公众形象与企业内部形象。刚开始形象是通过宣传与包装，如品牌形象标识系统的建立等。但形象的维持靠信誉与实力。航空公司必须紧记这点才能树立良好的品牌形象、保持形象。
品牌作为无形资产已经被世界所认可，它虽是无形的，但有着重要的经济价值。对品牌资产进行评估可帮助航空公司了解自己品牌的真实价值。同时，较高的评估结果将得到社会与公司内部的进一步信任，牢固人们心目中的品牌形象。
品牌都有周期，没有一个品牌是经久不衰的。要延长品牌的寿命必须不断提升品牌的优势，通过品牌优势提升建立新形象。航空公司可以通过航线网络战略与品牌联盟战略来提升自己的品牌优势。这两项战略也可视为航空公司的品牌新定位。也是创造品牌新周期的开始。
最后，品牌建立是个漫长的过程，必须要注意品牌的保护。品牌保护靠自己，航空公司只有靠不断的自我严格要求与修炼才能真真正正创出属于自己的强势品牌。为企业创造利润。
关键词：品牌,品牌定位,品牌形象,品牌资产,品牌优势,品牌保护
航空公司品牌战略探讨
1 航空公司实施品牌战略的意义
1.1品牌的涵义
在经济发展的早期和欠发达市场上，决定企业竞争力的主要因素是成本优势，而在经济高度发达之后和发达国家市场上，品牌就成为最重要的竞争力。如今越来越多的企业意识到品牌的重要性，品牌意识已深入人心，那么究竟什么是品牌呢? 一般认为，品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。“品牌”从本质上说，是传递一种信息，一个品牌能表达六层意思。
1. 属性。一个品牌首先给人带来特定的属性。例如：一看到东方航空公司那红青圆形图形中一只白色燕子，很容易让人联想到，这是属于航空公司的标志。
2. 利益。一个品牌绝不仅仅限于一组属性，消费者购买利益而不是购买属性。属性需要转换成功能和情感利益。
3. 价值。品牌能提供一定的价值,体现的服务价值。成功的航空公司品牌能有效的传达这个品牌能带给消费者如
参考文献
[1]张世贤.《品牌战略》[M].广东：广东经济出版社，1998，
[2]余鑫炎.《品牌战略与决策》[M]. :东北财经大学出版社,2001
[3]王爱华.《品牌战略——市场竞争的制胜法则》[M].山东:山东人民出版社,1999
[4]贺川生.《国际品牌命名案例及品牌战略》[M].湖南:湖南人民出版社,2000
页数 47 字数 21409
摘要
“品牌”已成为当今世界最主要的竞争力。“品牌”对于航空公司与消费者来说都具有非常的意义。它帮助消费者选择航空公司，同时帮助航空公司提高效益，提高被选择的机会。作为一项长期投资，航空公司必须站在战略的角度去进行品牌策划与管理。主要包括品牌定位、品牌形象策划、品牌资产评估、品牌优势提升、品牌保护这五方面。
品牌定位包括市场细分、选择目标市场、品牌定位策略。通过这些步骤帮助航空公司确立自己的目标市场和服务人群。目前航空市场竞争激烈，可以说是机遇与竞争并存。航空公司只有找准定位，才能在竞争中脱颖而出。
品牌形象策划帮助航空公司建立良好的公众形象与企业内部形象。刚开始形象是通过宣传与包装，如品牌形象标识系统的建立等。但形象的维持靠信誉与实力。航空公司必须紧记这点才能树立良好的品牌形象、保持形象。
品牌作为无形资产已经被世界所认可，它虽是无形的，但有着重要的经济价值。对品牌资产进行评估可帮助航空公司了解自己品牌的真实价值。同时，较高的评估结果将得到社会与公司内部的进一步信任，牢固人们心目中的品牌形象。
品牌都有周期，没有一个品牌是经久不衰的。要延长品牌的寿命必须不断提升品牌的优势，通过品牌优势提升建立新形象。航空公司可以通过航线网络战略与品牌联盟战略来提升自己的品牌优势。这两项战略也可视为航空公司的品牌新定位。也是创造品牌新周期的开始。
最后，品牌建立是个漫长的过程，必须要注意品牌的保护。品牌保护靠自己，航空公司只有靠不断的自我严格要求与修炼才能真真正正创出属于自己的强势品牌。为企业创造利润。
关键词：品牌,品牌定位,品牌形象,品牌资产,品牌优势,品牌保护
航空公司品牌战略探讨
1 航空公司实施品牌战略的意义
1.1品牌的涵义
在经济发展的早期和欠发达市场上，决定企业竞争力的主要因素是成本优势，而在经济高度发达之后和发达国家市场上，品牌就成为最重要的竞争力。如今越来越多的企业意识到品牌的重要性，品牌意识已深入人心，那么究竟什么是品牌呢? 一般认为，品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。“品牌”从本质上说，是传递一种信息，一个品牌能表达六层意思。
1. 属性。一个品牌首先给人带来特定的属性。例如：一看到东方航空公司那红青圆形图形中一只白色燕子，很容易让人联想到，这是属于航空公司的标志。
2. 利益。一个品牌绝不仅仅限于一组属性，消费者购买利益而不是购买属性。属性需要转换成功能和情感利益。
3. 价值。品牌能提供一定的价值,体现的服务价值。成功的航空公司品牌能有效的传达这个品牌能带给消费者如
参考文献
[1]张世贤.《品牌战略》[M].广东：广东经济出版社，1998，
[2]余鑫炎.《品牌战略与决策》[M]. :东北财经大学出版社,2001
[3]王爱华.《品牌战略——市场竞争的制胜法则》[M].山东:山东人民出版社,1999
[4]贺川生.《国际品牌命名案例及品牌战略》[M].湖南:湖南人民出版社,2000
