对旅游市场营销的探讨.doc
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对旅游市场营销的探讨,页数11 字数 8925【摘要】：我国改革开放后,伴随着社会经济的迅速发展,人们的生活水平有了很大提高,城乡居民普遍开始关注和重视自己的生活质量,于是度假、休闲等旅游需求急剧增加,国内旅游的发展如火如荼。随着我国改革开放和社会主义市场经济更加深入发展，新世纪的中国旅游业开始从新的经济增长点迈向新的支...
内容介绍
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对旅游市场营销的探讨
页数 11 字数 8925
【摘要】：
我国改革开放后,伴随着社会经济的迅速发展,人们的生活水平有了很大提高,城乡居民普遍开始关注和重视自己的生活质量,于是度假、休闲等旅游需求急剧增加,国内旅游的发展如火如荼。随着我国改革开放和社会主义市场经济更加深入发展，新世纪的中国旅游业开始从新的经济增长点迈向新的支柱产业,从世界旅游大国迈向世界旅游强国。中国旅游业正处于蓬勃兴旺时期，近年来取得了辉煌成就，中国旅游业已进入了一个前所未有的大发展时代。各地的旅游开发也蔚为壮观，旅游公司如雨后春笋般兴起，它们纷纷展示自己的优势，加大宣传力度，极力吸引游客，形成了激烈的旅游市场营销竞争，面临这种现象，研究旅游市场营销十分必要。
改革开放以后，我国经济得到了较快发展，人民的生活水平也有很大改善，旅游已经成为我国人民休闲、度假的良好方式。我国的旅游事业蓬勃发展，旅游市场营销是发展旅游事业的重要问题，本文在研究、分析我国旅游市场营销现状和存在的问题后，提出解决问题的对策，探究了旅游市场营销的合理发展趋势。
【关键词】：旅游,市场营销,问题,对策,发展趋势
目 录
内容摘要、关键词 1
一、我国旅游市场发展概况 1
（一）旅游消费需求总量迅速增大 2
（二）国民的非工作时间更长，旅游休闲的机会更多 2
（三）国民出游的空间范围进一步扩大，出境旅游将成为国民的重要旅游活动 3
（四）旅游消费渐趋理性化、个性化 3
二、旅游市场营销的涵义 3
三、我国旅游市场营销的现状及存在问题分析 4
（一）市场营销中存在盲目削价竞争问题 4
（二）旅游市场营销存在忽视售后服务问题,导致游客流失 4
（三）旅游市场营销中存在的法制意识淡薄问题 4
（四）旅游市场营销中存在科技含量低的问题 5
（五）旅游市场营销中存在追求短期销售目标问题 5
（六）旅游市场营销中存在忽视旅游形象问题 5
四、解决问题的对策 6
（一）要建立行业协会，制定价格标准 6
（二）要积极建立完备的旅游产品售后服务体系 6
（三）要注意对旅游从业人员的法律培训 6
（四）要注重发展、应用科技手段，促进旅游事业的发展 6
（五）要有长期规划和发展眼光 7
（六）要视形象为生命，把旅游公司的形象宣传作为一项工作目标 7
五、未来旅游市场营销发展趋势 7
（一）中国旅游业的市场营销问题需要全面整合 7
（二）大力发展网络营销 8
（三）互联网营销和传统营销需要紧密结合 9
六、结束语 9
参 考 文 献 10
参考文献：
1、张晓慧,王谊,苟小东：《秦岭北坡森林公园旅游市场营销新策略》，《西北农林科技大学学报》(社会科学版)，2002年7月；
2、游云飞：《森林旅游产品开发与市场营销策略》，《福建林业科技》，2001年3月；
3、毛勇：《北方经贸三峡重庆库区国际旅游市场营销策略研究》，《经济纵横》，2001年12月；
4、徐栖玲,陈宏巨：《旅游开发与建设——中国老年旅游市场营销策略浅析》，《桂林旅游高等专科学校学报》，2001年第12卷第4期；
5、刘锋：《旅游温冷区国内旅游市场营销研究》，《经济地理》，2001年5月；
页数 11 字数 8925
【摘要】：
我国改革开放后,伴随着社会经济的迅速发展,人们的生活水平有了很大提高,城乡居民普遍开始关注和重视自己的生活质量,于是度假、休闲等旅游需求急剧增加,国内旅游的发展如火如荼。随着我国改革开放和社会主义市场经济更加深入发展，新世纪的中国旅游业开始从新的经济增长点迈向新的支柱产业,从世界旅游大国迈向世界旅游强国。中国旅游业正处于蓬勃兴旺时期，近年来取得了辉煌成就，中国旅游业已进入了一个前所未有的大发展时代。各地的旅游开发也蔚为壮观，旅游公司如雨后春笋般兴起，它们纷纷展示自己的优势，加大宣传力度，极力吸引游客，形成了激烈的旅游市场营销竞争，面临这种现象，研究旅游市场营销十分必要。
改革开放以后，我国经济得到了较快发展，人民的生活水平也有很大改善，旅游已经成为我国人民休闲、度假的良好方式。我国的旅游事业蓬勃发展，旅游市场营销是发展旅游事业的重要问题，本文在研究、分析我国旅游市场营销现状和存在的问题后，提出解决问题的对策，探究了旅游市场营销的合理发展趋势。
【关键词】：旅游,市场营销,问题,对策,发展趋势
目 录
内容摘要、关键词 1
一、我国旅游市场发展概况 1
（一）旅游消费需求总量迅速增大 2
（二）国民的非工作时间更长，旅游休闲的机会更多 2
（三）国民出游的空间范围进一步扩大，出境旅游将成为国民的重要旅游活动 3
（四）旅游消费渐趋理性化、个性化 3
二、旅游市场营销的涵义 3
三、我国旅游市场营销的现状及存在问题分析 4
（一）市场营销中存在盲目削价竞争问题 4
（二）旅游市场营销存在忽视售后服务问题,导致游客流失 4
（三）旅游市场营销中存在的法制意识淡薄问题 4
（四）旅游市场营销中存在科技含量低的问题 5
（五）旅游市场营销中存在追求短期销售目标问题 5
（六）旅游市场营销中存在忽视旅游形象问题 5
四、解决问题的对策 6
（一）要建立行业协会，制定价格标准 6
（二）要积极建立完备的旅游产品售后服务体系 6
（三）要注意对旅游从业人员的法律培训 6
（四）要注重发展、应用科技手段，促进旅游事业的发展 6
（五）要有长期规划和发展眼光 7
（六）要视形象为生命，把旅游公司的形象宣传作为一项工作目标 7
五、未来旅游市场营销发展趋势 7
（一）中国旅游业的市场营销问题需要全面整合 7
（二）大力发展网络营销 8
（三）互联网营销和传统营销需要紧密结合 9
六、结束语 9
参 考 文 献 10
参考文献：
1、张晓慧,王谊,苟小东：《秦岭北坡森林公园旅游市场营销新策略》，《西北农林科技大学学报》(社会科学版)，2002年7月；
2、游云飞：《森林旅游产品开发与市场营销策略》，《福建林业科技》，2001年3月；
3、毛勇：《北方经贸三峡重庆库区国际旅游市场营销策略研究》，《经济纵横》，2001年12月；
4、徐栖玲,陈宏巨：《旅游开发与建设——中国老年旅游市场营销策略浅析》，《桂林旅游高等专科学校学报》，2001年第12卷第4期；
5、刘锋：《旅游温冷区国内旅游市场营销研究》，《经济地理》，2001年5月；
