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浅议4P组合在市场营销中的应用

本文共计11页，7805字；

摘要：在现代市场竞争中，营销因素组合，显得十分重要。任何一个企业，要把自己的产品推向市场，所面临的问题和决策，不外乎产品、渠道、促销和价格（4P）四个方面，这四个方面配合得越好，所发挥的合力就越强。营销因素的组合，就是指企业可以控制的各种市场营销手段的综合利用，目的是为了追求营销整体利益。四因素每一因素环节都具有可变性，另一方面各自又具有相对的整体性，因此，市场营销组合作为一个系统工程，既要考虑组合因素之间的衔接协调，又要保持各因素环节的优化组合，使其充分发挥最佳效益。因而，企业在确定采取某种促销措施时，不能只考虑市场营销因素组合中某一因素，而应着眼于整体目标，从市场营销组合的最佳原则来考虑。本文阐述了市场营销以及市场营销4P组合策略的概念、发展演变、原则和特性，重点讨论了4P组合在企业市场营销运作过程中的运用。

关键字：4P,4P组合,市场,市场营销
1．绪论
1．1 市场营销的含义
1．2 市场营销的功能
1．3 市场营销组合
2．产品组合策略在市场营销中的运用
2．1 产品组合的含义
2．2 产品组合的优化
2．3 产品决策
2．4 产品的生命周期决策
3．价格组合策略在市场营销中的运用
3．1 基本价格的制定
3．2 价格组合策略在各产品生命周期中的运用
4．分销渠道策略在市场营销中的运用
4．1 影响分销渠道选择的因素
5．促销组合策略在市场营销中的运用
5．1 促销组合的含义
5．2 促销的基本策略
5．3 促销组合的具体选择
6． 结论
参考文献
[1] 《现代市场营销》 胡志勇 国防科技大学出版社
[2] 《分销渠道决策与管理》 东北财经大学出版社
[3] 《价格决策与管理》 东北财经大学出版社
[4] 《跨国公司行销中国》 卢泰宏 贵州人民出版社
[5] 《公共关系学》 居延安 复旦大学出版社
[6] 《营销策划一点通》 谢声 广东经济出版社