分析电子商务对市场营销的影响(电子商务论文)毕业论文.doc

子商务对市场营销影响已为众多传统企业所认识，传统企业进行信息化的建设，积极开拓市场，不但要认清世界经济的发展态势，转变传统的营销观念，更要主动探索电子商务的客观规律，不断研究开发出适合广大消费者心理需求的产品，进行网络营销管理，进行网络营销管理，强化知识管理和客户管理，培育电子商务人才，同时还要充分认识电子商务带来的风险，在新的市场环境下提升营销管理水平。认识世界经济环境的变化、电子商务的重要性，尊重客观规律开展电子商务活动以及规避电子商务带来的风险，对于企业的市场营销有着及其重要的意义。
本文通过对电子商务的概述，得出电子商务对市场营销的重要性、定义、特征及发展历程；然后分析了电子商务对市场营销的影响，分别从机遇和风险的角度进行了分析，最后提出了电子商务背景下的企业营销对策。