假日经济下企业的市场营销策略—主题营销.doc

假日经济下企业的市场营销策略—主题营销

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假日经济是在国家扩大内需，刺激消费的政策作用下发展起来的。假日经济的出现对于我国长期疲软的消费市场产生了无可比拟的拉动作用，它是伴随着我国第一个“黄金周”而出现的。1999年9月，随着我国国民经济的发展，人民生活水平的提高，国家在经过一段时间的双休日的试行后，决定增加广大劳动者的休闲时间，将春节，“五一”，“十一”，3个中国人民生活中最重要节日的休息时间延长为七天，于是“黄金周”的概念应运而生，在企业的心中，这是一个难得的赚钱机会；在广大老百姓心中，这是一个难得的旅游休闲假期。所以在第一个“五一”黄金周到来之际，没有做好任何物质准备的旅游管理部门和没有做好任何心理准备的广大消费者一拥而上，造成了公园，景点，名胜古迹人满为患，名山，秀水，风景名胜怨声载道，交通，住宿，旅行社异常爆满……美好的时光却没有美好的享受，第一个“黄金周”就在这样一个状态下度过了。

关键词
假日经济,市场营销策略,主题营销

参考文献：
市场营销学，徐鼎亚主编
西方经济学，尹伯成主编
成功营销，2003年第3期
思维与智慧，2003年第7期
新闻战线，2000年第5期