试论传播学与广告效果研究的关系.doc

试论传播学与广告效果研究的关系

本文共计4页，4943字；

摘要：任何一项传播活动都具有其目的性。不论是传播信息还是接受信息，每一个参与活动的人，都是有意图、有目的和有自觉性动机的。传播者发出信息即希望接受者发生相应的反应，也就是传播效果。传播效果的研究对广告效果的研究具有指导作用，广告效果的研究也能有效地作用与传播学的发展。
关键词：传播学，传播学理论， 广告效果， 广告效果研究
部分内容提要
（一）传播的模式：
1、 单向传播模式
2、 双向传播模式
（二）传播效果
3、 互动模式
1、 魔弹效果论
2、 微弱效果论
3、 条件效果论
4、 分层效果论
参考书目：
邵培仁：《传播学》，高等教育出版社1996
郭庆光.传播学教程[M].中国人民大学出版社，1999.
樊志育：《广告效果测定技术》，上海人民出版社，2000年.
乔治•路易斯：《蔚蓝诡计》，海南出版社.
张金海.世界经典广告案例评析[M].武汉大学出版社，2000.