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论网络游戏产品的渠道管理

页数 18 字数 15642

摘要：
本文从“渠道”着手，阐明了要使网络游戏产业渠道与市场状况相融合的观点。文章首先简要说明网游渠道的现状，然后阐述渠道管理以及市场推广、广告支持管理，最后对网络游戏渠道在未来的发展趋势做出预测并提出相应的对策。

Summary:
This text set about from “place”, expounds that industry of online-game must syncretize with the market situation. At first the article brief to state the actuality of online-game, then explain the place management, market promote and advertisement support management. Predict finally the place of online-game’s development trend, and the corresponding countermeasure.


关键词：市场,网络游戏,渠道,广告,推广

Key phrase: Market Online-game Place Advertisement Promotion

目录：
1. 引言…………………………………………………………………5

2. 网络游戏产品销售渠道的现状……………………………………5

3. 渠道管理……………………………………………………………7
3.1经销商的选择
3.2隐秘的渠道
3.3窜货的管理策略

4. 网络游戏产品的市场推广管理……………………………………8

5.网络游戏产品的广告支持管理………………………………………12
5.1网络游戏产品广告的投放模式
5.2渠道推广的广告策略
5.3终端宣传策略
5.4网络游戏产品广告的效果目标
5.4.1广告的到达率
5.4.2广告的认知率
5.4.3顾客的回头率

6.网络游戏产品渠道的发展趋势和策略……………………………16
6.1发展趋势
6.2应对策略
6.2.1点卡联盟制
6.2.2网吧连锁加盟
6.2.3增值业务
6.2.4网站直销

7.结束语………………………………………………………………18

参考文献：
1、《大众软件》杂志，总第147、148、149期
2、《电脑商情报》，总第3548、3549、3552期
3、《电脑报》，2004年第10、11期
4、陈培爱、李道平。《广告策划》。北京，中国商业出版社，2001年，第2版。
5、卜妙金，张传忠。《分销渠道管理》。北京，高等教育出版社，2001年，第1版。