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比较广告风险研究

本文共计10页，9984字；

摘要：比较广告由于其直接提供了同种或同类产品之间的实质性对比信息，即减少了消费者选购商品的成本，更能使真正的优势产品迅速占领市场，因此成为众商家广告方式中的至爱，也成为企业开展市场竞争的有力武器之一。但这种广告形式对企业并非百利而无一害，由于其攻击性和攀附性的特点又使其成为一根敏感的神经，使用不当则会承担一定的风险。比较广告也因此有了“悬崖边的舞蹈”这个形象的比喻，跳得好很灿烂，跳得不好则会坠入深渊。文章对比较广告可能存在的风险及其危害作了认真分析，并提出了规避风险的若干策略。
关键词：比较广告，风险，策略
Abstract: Comparitive advertisements has become the first-choice in so many ways of advertising ,meen-while, it becomes one of the powerful weapons for the enterprises to compete for the market. However,this kind of advertising isn’t unharmful to enterprises. The

一、比较广告的发展及其潜在的风险性历史考察
（一）比较广告的生存与发展
（二）比较广告风险的生成与发展
二、比较广告风险的种类及其危害性
（一）广告跟风破坏品牌形象
（二）给竞争对手做免费广告
（三）导致广告大战
（四）构成商标侵权行为
（五）引起不正当竞争
三、规避比较广告风险的策略
（一）寻找运用比较广告的市场切入点
参考文献：
1． 陈樱琴，《「比较广告」理论与案例》[M]，翰林图书出版有限公司出版，1999年10月
2． 候雪英，《比较性广告之研究》，政大法研所硕士论文，1996年6月
3． 范建得、庄春发，《不实广告》[M],汉兴书局有限公司出版，1994年
4． 《中华人民共和国广告法》[M]，吉林人民出版社，2001年2月
5． 《中华人民共和国商标法》[M], 吉林人民出版社，2001年2月
6． 《中华人民共和国反不正当竞争法》，吉林人民出版社，2001年2月