我国企业品牌战略实施与研究.doc
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我国企业品牌战略实施与研究,页数 37字数 17892论文提要在众多影响企业竞争力的因素中，品牌是一个具有决定性的因素。竞争性是品牌战略的本质特点，它使品牌战略与一般品牌计划和规划不同。在日益激烈的市场竞争中，企业只有根据内部条件和外部环境的变化，科学地制定和正确地实施品牌战略，避开实施品牌系列化中的陷阱，提高品牌竞争力...
内容介绍
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我国企业品牌战略实施与研究
页数 37 字数 17892
论文提要
在众多影响企业竞争力的因素中，品牌是一个具有决定性的因素。竞争性是品牌战略的本质特点，它使品牌战略与一般品牌计划和规划不同。在日益激烈的市场竞争中，企业只有根据内部条件和外部环境的变化，科学地制定和正确地实施品牌战略，避开实施品牌系列化中的陷阱，提高品牌竞争力，才能保持长盛不衰。
加入WTO以后，中国企业将面临更为激烈的国际竞争。如何适应新的竞争环境，在竞争中赢得企业的持续性发展，是国内企业的重要战略课题。本文提出中国企业要加快步伐走出去，寻求新的发展空间，开拓新的市场，树立全球品牌形象，是提升企业的市场竞争能力、获得持续竞争优势的重要途径。
我国企业通过20多年的改革，生产技术和管理水平得到了很大的提升和创新。从一些主要民用消费品产量指标来看，中国已经成为世界的主要生产基地之一。在这样的大好形势下，如何保持发展势头，趁热打铁，在规模生产的基础上，提升企业的形象，增加产品的附加值，是许多国有企业面临的现实问题。尤其是加入WTO以后，国有企业要获取持续性发展，要努力避免国内价格战的恶性循环，寻求新的发展空间，开拓新的市场，与洋品牌进行面对面的竞争，积极打造中国企业品牌，在全球范围内提升自己的竞争力，树立全球品牌形象，是时代赋予国有企业的一个新的战略课题。
关键词：品牌,品牌市场竞争力,WTO,品牌战略,资产重组
Abstract
In the numerous factors influencing enterprise's competitiveness, the brand is a decisive factor. Competitiveness brand essential characteristic of strategy, it make brand strategy and general brand plan and plan differently. Among fierce market competition day by day, only according to inside terms and change of external environment condition enterprise, Make with implementing brand strategy correct , avoid and implement brand trap of seriation scientific, Raise the competitiveness of brands, could keep young .
After joining WTO, Chinese enterprises will face fiercer international competition . How to adapt to the new competitive environment, the continuation of gaining enterprises in the competition is developed, It is the important strategic subjects of domestic enterprises. This text proposes that Chinese enterprises should quicken one's step and walk out, seek the new development space, Open up new market , establish global brand image , promote market competitive power, obtain and compete for important way of advantage continuously of enterprise.
Key word：brand；Warsaw Treaty Organization；Strategy of the brand；Rearrangement of assets；
目 录
论文提要 Ⅰ
Abstract Ⅱ
绪 言 1
第一章 品牌概念的引入 2
1.1 品牌的内涵及升华 2
1.2 品牌形成的显著特征 3
1.3 国内企业品牌基本情况 3
第二章 品牌的作用与地位 6
2.1 品牌成为资产重组的旗帜 6
2.2 品牌成为资本扩张的核心 7
2.3 品牌超越行业边界 9
第三章 实施品牌战略的方法 11
3.1 品牌战略形成公司品牌健康发展的基础 11
3.2 公司品牌与主商标一致是实施品牌战略的捷径 12
3.3 质量和服务---品牌市场竞争力的两大基础 13
3.4 市场竞争中新的挑战 15
第四章 创国际名牌 18
4.1 品牌国际化战略的意义 18
4.2 WTO对我国品牌的挑战 20
4.3 品牌国际化对策 22
4.5 品牌是新经济下企业生存的资产 28
4.6 国门之外创名牌――中国企业走向世界 29
结 论 32
参考文献 33
参 考 文 献
[1] 张朝，品牌概论，网上内容研究，2001年10月22日
[2] 中华工商时报，2002中国最有价值品牌名单及调查数据，2002年12月03日
[3] 翁向东，《本土品牌战略》，
[4] 新生代市场检测机构，《2002年中国品牌发展报告》
[5] [美]菲利普.科特勒 著 ，上海人民出版社，《营销管理》，第九版
页数 37 字数 17892
论文提要
在众多影响企业竞争力的因素中，品牌是一个具有决定性的因素。竞争性是品牌战略的本质特点，它使品牌战略与一般品牌计划和规划不同。在日益激烈的市场竞争中，企业只有根据内部条件和外部环境的变化，科学地制定和正确地实施品牌战略，避开实施品牌系列化中的陷阱，提高品牌竞争力，才能保持长盛不衰。
加入WTO以后，中国企业将面临更为激烈的国际竞争。如何适应新的竞争环境，在竞争中赢得企业的持续性发展，是国内企业的重要战略课题。本文提出中国企业要加快步伐走出去，寻求新的发展空间，开拓新的市场，树立全球品牌形象，是提升企业的市场竞争能力、获得持续竞争优势的重要途径。
我国企业通过20多年的改革，生产技术和管理水平得到了很大的提升和创新。从一些主要民用消费品产量指标来看，中国已经成为世界的主要生产基地之一。在这样的大好形势下，如何保持发展势头，趁热打铁，在规模生产的基础上，提升企业的形象，增加产品的附加值，是许多国有企业面临的现实问题。尤其是加入WTO以后，国有企业要获取持续性发展，要努力避免国内价格战的恶性循环，寻求新的发展空间，开拓新的市场，与洋品牌进行面对面的竞争，积极打造中国企业品牌，在全球范围内提升自己的竞争力，树立全球品牌形象，是时代赋予国有企业的一个新的战略课题。
关键词：品牌,品牌市场竞争力,WTO,品牌战略,资产重组
Abstract
In the numerous factors influencing enterprise's competitiveness, the brand is a decisive factor. Competitiveness brand essential characteristic of strategy, it make brand strategy and general brand plan and plan differently. Among fierce market competition day by day, only according to inside terms and change of external environment condition enterprise, Make with implementing brand strategy correct , avoid and implement brand trap of seriation scientific, Raise the competitiveness of brands, could keep young .
After joining WTO, Chinese enterprises will face fiercer international competition . How to adapt to the new competitive environment, the continuation of gaining enterprises in the competition is developed, It is the important strategic subjects of domestic enterprises. This text proposes that Chinese enterprises should quicken one's step and walk out, seek the new development space, Open up new market , establish global brand image , promote market competitive power, obtain and compete for important way of advantage continuously of enterprise.
Key word：brand；Warsaw Treaty Organization；Strategy of the brand；Rearrangement of assets；
目 录
论文提要 Ⅰ
Abstract Ⅱ
绪 言 1
第一章 品牌概念的引入 2
1.1 品牌的内涵及升华 2
1.2 品牌形成的显著特征 3
1.3 国内企业品牌基本情况 3
第二章 品牌的作用与地位 6
2.1 品牌成为资产重组的旗帜 6
2.2 品牌成为资本扩张的核心 7
2.3 品牌超越行业边界 9
第三章 实施品牌战略的方法 11
3.1 品牌战略形成公司品牌健康发展的基础 11
3.2 公司品牌与主商标一致是实施品牌战略的捷径 12
3.3 质量和服务---品牌市场竞争力的两大基础 13
3.4 市场竞争中新的挑战 15
第四章 创国际名牌 18
4.1 品牌国际化战略的意义 18
4.2 WTO对我国品牌的挑战 20
4.3 品牌国际化对策 22
4.5 品牌是新经济下企业生存的资产 28
4.6 国门之外创名牌――中国企业走向世界 29
结 论 32
参考文献 33
参 考 文 献
[1] 张朝，品牌概论，网上内容研究，2001年10月22日
[2] 中华工商时报，2002中国最有价值品牌名单及调查数据，2002年12月03日
[3] 翁向东，《本土品牌战略》，
[4] 新生代市场检测机构，《2002年中国品牌发展报告》
[5] [美]菲利普.科特勒 著 ，上海人民出版社，《营销管理》，第九版
