内容为王 广告为本 受众至上—从凤凰、央视的对伊报道看电视媒体的品牌塑造.doc

内容为王 广告为本 受众至上—从凤凰、央视的对伊报道看电视媒体的品牌塑造

摘要：中国的电视媒体面临着越来越激烈的竞争。在这次对伊拉克战争的报道中，处于不同媒介生态环境的凤凰和央视从节目报道中显示出各自频道在品牌营销理念上的差异性。本文通过凤凰和央视对伊报道的比较，借助品牌营销的理念，指出电视栏目和电视频道品牌塑造的核心观念，即：在准确定位的基础上必须树立“内容为王”的观念；在多种经营的实践中树立“广告为本”的观念；在整合营销的实践中树立“受众至上”的观念，在与受众的互动中提升收视率，获得社会效益和经济效益，从而塑造电视栏目和品牌的形象。

关键词：伊拉克战争,电视栏目,电视频道,品牌,营销

参考文献：

【1】 胡正荣：《看！人类历史上首次电视直播的战争》，《南方周末》，2002年3月27日

【2】 高鑫：《中国电视文化理念的嬗变和取向》，《现代传播》，2001年05期

【3】 胡一锋：《初探凤凰卫视的市场策略》，《电视研究》，2001年05期，第73页

【4】 赵化勇：《全球化背景下央视的改革与发展》，《电视研究》 2002年05期

【5】 童兵主编：《中西新闻比较论纲》,新华出版社,1999年,第131页。