陶然亭公园旅游形象策划研究.doc
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陶然亭公园旅游形象策划研究,本文共计26页，18960字；【摘要】：旅游形象策划在新形势下日益受到旅游业各界人士的重视，旅游地形象策划在旅游规划中也占有着举足轻重的位置。本文以陶然亭旅游形象为例，从旅游形象策划的内涵着手分析、论述了进行旅游形象策划的设计方法，试图塑造一个包括理念基础、整体形象、宣传口号、产品形象、视觉形...
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陶然亭公园旅游形象策划研究
本文共计26页，18960字；
【摘要】：旅游形象策划在新形势下日益受到旅游业各界人士的重视，旅游地形象策划在旅游规划中也占有着举足轻重的位置。本文以陶然亭旅游形象为例，从旅游形象策划的内涵着手分析、论述了进行旅游形象策划的设计方法，试图塑造一个包括理念基础、整体形象、宣传口号、产品形象、视觉形象等在内的比较全面的陶然亭旅游形象识别系统及恰当的形象传播战略。
【关键词】：旅游形象,形象策划,陶然亭
目 录
1.旅游形象策划的研究状况 １
1.1 旅游形象策划的形成与引入（研究进展） １
1.2旅游形象策划的研究现状 １
1.2.1国外研究状况 １
1.2.2国内研究状况 ２
2.旅游形象策划的基本内涵 ３
2.1.形象： ３
2.2旅游形象： ３
2.3旅游形象策划： ４
2.4形象本体的基本构成： ５
3.研究区——陶然亭概况 ５
3.1陶然亭地理概况 ５
3. 2陶然亭历史文化沿革 ５
3.3陶然亭公园资源状况 ６
3.4陶然亭公园市场状况 ８
4.研究区——陶然亭形象策划研究的技术方法 ９
4.1形象策划的基础性研究 １０
4.1.1地方性研究 １０
4.1.2受众调查 １１
4.1.3陶然亭旅游形象现状调查分析 １２
4.1.3.1调查结果分析 １２
4.1.3.2调查总结 １５
4.2形象策划的显示性研究 １６
4.2.1形象定位策略与方法 １６
4.2.2陶然亭公园形象定位 １７
4.2.3界面形象：口号 １７
5陶然亭公园旅游形象识别系统 １８
5.1理念识别系统(MIS) １８
5.2视觉识别系统(VIS) １９
5.3行为识别系统(BIS) ２１
5.4听觉识别系统(HIS) ２１
6旅游形象传播战略 ２１
6.1广告宣传 ２１
6.2节庆活动促销 ２２
6.3形象纪念品 ２３
6.4旅游形象的再传播 ２３
7结论及应用展望 ２３
参考文献： ２４
附录 ２５
参考文献：
1. 刘锋.区域旅游形象设计研究——以宁夏回族自治区为例.经济地理,1999,19(3):96—100:
2. 崔凤军,蒙吉军.历史文化名城的旅游形象设计与实施策略———以平遥古城的案例研究[Ｊ].人文地理,1999,14(2):6—9
3. 李蕾蕾 旅游地形象策划理论与实务.广东:旅游出版社,1999.114¬—120
4. 李蕾蕾，论旅游景观的视觉形象及其对景点开发与经营管理的意义，旅游学刊，1995，4
5. 吴必虎 区域旅游规划原理与方法.中国旅游出版社,2001.5
6. 北京市旅游形象策划，北京市旅游局
7. 蒋三庚，《旅游策划》首都经济贸易大学出版社，2002.9
8. 李艳、牛志文，旅游景区品牌形象塑造研究，北京第二外国语学院学报2001年第5期
本文共计26页，18960字；
【摘要】：旅游形象策划在新形势下日益受到旅游业各界人士的重视，旅游地形象策划在旅游规划中也占有着举足轻重的位置。本文以陶然亭旅游形象为例，从旅游形象策划的内涵着手分析、论述了进行旅游形象策划的设计方法，试图塑造一个包括理念基础、整体形象、宣传口号、产品形象、视觉形象等在内的比较全面的陶然亭旅游形象识别系统及恰当的形象传播战略。
【关键词】：旅游形象,形象策划,陶然亭
目 录
1.旅游形象策划的研究状况 １
1.1 旅游形象策划的形成与引入（研究进展） １
1.2旅游形象策划的研究现状 １
1.2.1国外研究状况 １
1.2.2国内研究状况 ２
2.旅游形象策划的基本内涵 ３
2.1.形象： ３
2.2旅游形象： ３
2.3旅游形象策划： ４
2.4形象本体的基本构成： ５
3.研究区——陶然亭概况 ５
3.1陶然亭地理概况 ５
3. 2陶然亭历史文化沿革 ５
3.3陶然亭公园资源状况 ６
3.4陶然亭公园市场状况 ８
4.研究区——陶然亭形象策划研究的技术方法 ９
4.1形象策划的基础性研究 １０
4.1.1地方性研究 １０
4.1.2受众调查 １１
4.1.3陶然亭旅游形象现状调查分析 １２
4.1.3.1调查结果分析 １２
4.1.3.2调查总结 １５
4.2形象策划的显示性研究 １６
4.2.1形象定位策略与方法 １６
4.2.2陶然亭公园形象定位 １７
4.2.3界面形象：口号 １７
5陶然亭公园旅游形象识别系统 １８
5.1理念识别系统(MIS) １８
5.2视觉识别系统(VIS) １９
5.3行为识别系统(BIS) ２１
5.4听觉识别系统(HIS) ２１
6旅游形象传播战略 ２１
6.1广告宣传 ２１
6.2节庆活动促销 ２２
6.3形象纪念品 ２３
6.4旅游形象的再传播 ２３
7结论及应用展望 ２３
参考文献： ２４
附录 ２５
参考文献：
1. 刘锋.区域旅游形象设计研究——以宁夏回族自治区为例.经济地理,1999,19(3):96—100:
2. 崔凤军,蒙吉军.历史文化名城的旅游形象设计与实施策略———以平遥古城的案例研究[Ｊ].人文地理,1999,14(2):6—9
3. 李蕾蕾 旅游地形象策划理论与实务.广东:旅游出版社,1999.114¬—120
4. 李蕾蕾，论旅游景观的视觉形象及其对景点开发与经营管理的意义，旅游学刊，1995，4
5. 吴必虎 区域旅游规划原理与方法.中国旅游出版社,2001.5
6. 北京市旅游形象策划，北京市旅游局
7. 蒋三庚，《旅游策划》首都经济贸易大学出版社，2002.9
8. 李艳、牛志文，旅游景区品牌形象塑造研究，北京第二外国语学院学报2001年第5期
