某某地区图书市场现状、问题及成因调查报告.doc

某某地区图书市场现状、问题及成因调查报告

本文共计16页，11075字；

摘要：本文从问卷设计到数据分析，主要以构成市场的主要成分作为出发点，反映湘潭图书市场的现状：有容乃大。“容”是指市场的主观因素，诸如：市场规定、制度，市场硬件规模、科学程度，管理机构人员素质、结构等等。湘潭有悠久而浓厚的文化底蕴，然而，作为图书市场却并为此而欣欣向荣。依据调查的实际情和本地政府的有关资料，首先，总结该问题出现的原因：主观因素存在较大缺陷，不完整和不科学严重束缚图书业的发展。正版与盗版经营冲突尖锐，管理主体政府没有出台适宜的规范；书商与读者存在信息屏障，尤其较大的书商却少宣传的投入；政府缺乏对经营者设立的要求，没有形成市场整体的规模效益，同时运营中的监督不够，市场越轨行为对市场信誉造成极大伤害。然后，提出了解决问题的原因，同时也揭示有很大空间。最后，进行预测，湘潭图书市场存在很大的潜力，只要溶入合乎市场规律和本地特点的主观因素，有限市场将会不断成长。
关键词：市场,潜在市场,主观因素,周期,层次需求,期望,整合效益,价格 价值,选择
调 查 方 案

（一） 调查目的：图书业的蓬勃发展关系文化的传播，影响全民素质的提高。针对湘潭市图书业发展缓慢，通过调查，从而准确、系统地掌握现状的原因，从中提出可行的意见希望能够为市场的发展提供参考意见。

（二） 资料来源：
（1）用抽样调查方法取得资料：
调查对象：本次共调查60人，发出问卷60份，收回有效问卷60份，其基本情况如下表：
抽样方法：随机抽样
（2）上网获得相关资料

（三） 资料整理：以携带问卷于市区随机填写方式进行数据的收集工作，最后用SPSS软件分析调查结果。

（四） 分析方法：俗语“一滴水可以见太阳”湘潭图书市场是全国的一个缩影，通过此次调查分析的结果也能窥视全国的大概。因此，本文一方面以全国市场与湘潭市场相互作用的关系为基础，以全国市场的环境深入分析湘潭市场的问题及成因，同时以湘潭市场现状描绘全国市场的发展并产生对市场未来的预测。另一方面，采用比较分析方法，针对市场要素提出问题比较市场差异，得出市场特点并提出建议。总言之，在全国市场与湘潭市场的作用与反作用下相互求证、深入，希望于相同和差异中摸索出即合乎市场规律又适宜本地实际情况的和谐的发展的湘潭图书业之路