浅探我国商业银行市场营销战略.doc

浅探我国商业银行市场营销战略


本文共计8页，9525字；

[摘要]本文从银行经营的特殊性出发，论述了商业银行市场营销的要素组合，而后分析了我国商业银行市场营销的现状和存在的问题，从外部环境入手综合分析我国商业银行面临的机会与挑战，并就我国国有商业银行和各中小银行的竞争优势作一大致讨论。市场营销的战略取决于各主体的市场地位，战略的选择限制了战术的组合，本文基于这样的认识，对我国不同类型的商业银行市场营销战略选择进行分析、探讨。

[关键字]商业银行,市场营销,争,略
一、商业银行市场营销的要素
（一）、银行经营的特殊性
（二）、商业银行营销要素组合
二、我国商业银行市场营销战略：市场分析和竞争力比较
1、 我国商业银行市场竞争无序化的表现
2、我国商业银行市场营销操作误区及解决办法
1、机会
2、 威胁
1、 四大国有商业银行竞争优势
三、我国商业银行市场营销战略：营销战略的选择
参考文献
1、迈克尔.波特：《竞争战略》,华夏出版社,1997。
2、迈克尔.波特：《竞争优势》,华夏出版社,1997。
1、 屈云波、高媛:《市场细分》,企业管理出版社,1999。
2、 周平：《商业银行经营管理》，中国财政经济出版社，1998。
3、 王先庆：《市场进入战略》，企业管理出版社，1998。
4、 武捷思：《中国国有商业银行行为研究》，中国金融出版社，1996。