房地产销售广告制作.doc
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房地产销售广告制作,页数 19 字数 12494摘要房地产，是一种稀缺的资源、重要的生产要素和生活必需品，是人们最重视、最珍惜、最具体的财产形式。随着经济的持续发展，政府政策的不断支持，各项法规的逐步完善，住宅消费群体的日益成熟，中国的住宅产业日渐繁荣。房地产这种特殊商品销售最显著的特点之一，即是其供给信息必须要通过以报...
内容介绍
此文档由会员 张阳阳 发布
房地产销售广告制作
页数 19 字数 12494
摘 要
房地产，是一种稀缺的资源、重要的生产要素和生活必需品，是人们最重视、最珍惜、最具体的财产形式。随着经济的持续发展，政府政策的不断支持，各项法规的逐步完善，住宅消费群体的日益成熟，中国的住宅产业日渐繁荣。
房地产这种特殊商品销售最显著的特点之一，即是其供给信息必须要通过以报纸为主的大众媒介和外界传播、展示。购房者一般先接触房地产的广告，只有广告打动了购房者的心，物业才有可能为其所购。因此房地产广告制作水准的高低对整个物业的销售起着至关重要的作用。房地产广告最主要的目的，在于吸引客户来现场看楼、买楼，但让客户们看什么，这很值得开发商深思。如何展示自己地产项目的亮点，如何创造卖点，要做得相当出色，这需要非常理性的市场调查研究，进行精心的策划包装推广，方有可能达到目的。
此篇论文介绍了琦特开发商如何进行前期调查研究，结合自己的楼盘特色，设计出一组平面广告和一则动态广告。将开发商的楼盘准确、真实、富有特色地展现给客户。
关键字：房地产,广告
目录
房地产销售广告制作 1
摘要 1
关键字：房地产 广告 1
1.房地产的发展史 3
1.1房地产的发展现状 3
1.2房地产的发展前景 3
2.东湖花园楼盘介绍 4
2.1建筑规划 4
2.2经典户型 5
2.3物业管理 6
2.4小区配套 6
3.广告策划程序 6
3.1开展广告市场调查 6
3.2进行广告目标决策 8
3.3制定广告定位策略 8
3.4拟定广告媒介策略 9
3.5创作广告宣传文案 9
3.6确定广告预算方案 10
3.7撰写《广告策划书》 10
4.广告作品的设计 10
4.1广告图画的设计 10
4.2广告字体的设计 11
4.3广告色彩的设计 12
4.4广告作品的布局 12
5.广告制作过程 13
5.1常用软件的介绍 13
5.1.1 Photoshop 13
5.1.2Flash 5 13
5.2步骤 14
6.分析结论 15
6.1遇到的问题 15
6.2如何解决问题 15
7.总结 16
致谢 16
附录 17
参考文献 19
参考文献
［1］ 叶剑平 《房地产营销》 2001年5月第一版 首都经济贸易大学出版社 33～82页
［2］ 何修猛 《现代广告学》 2001年2月第三版 复旦大学出版社 232～448页
［3］ 高军锋 《Adobe Photoshop 7.0 经典范例教程》 2002年11月第一版 北京希望电子出版社 1～258页
［4］ 丁点 《Flash 5高级教程》 2001年6月第一版 电子工业出版社 1～497页
［5］ 溪城 《Flash MX动漫•游戏•网站设计100例》 2003年2月第一版 北京科海电子出版社 1～413页
页数 19 字数 12494
摘 要
房地产，是一种稀缺的资源、重要的生产要素和生活必需品，是人们最重视、最珍惜、最具体的财产形式。随着经济的持续发展，政府政策的不断支持，各项法规的逐步完善，住宅消费群体的日益成熟，中国的住宅产业日渐繁荣。
房地产这种特殊商品销售最显著的特点之一，即是其供给信息必须要通过以报纸为主的大众媒介和外界传播、展示。购房者一般先接触房地产的广告，只有广告打动了购房者的心，物业才有可能为其所购。因此房地产广告制作水准的高低对整个物业的销售起着至关重要的作用。房地产广告最主要的目的，在于吸引客户来现场看楼、买楼，但让客户们看什么，这很值得开发商深思。如何展示自己地产项目的亮点，如何创造卖点，要做得相当出色，这需要非常理性的市场调查研究，进行精心的策划包装推广，方有可能达到目的。
此篇论文介绍了琦特开发商如何进行前期调查研究，结合自己的楼盘特色，设计出一组平面广告和一则动态广告。将开发商的楼盘准确、真实、富有特色地展现给客户。
关键字：房地产,广告
目录
房地产销售广告制作 1
摘要 1
关键字：房地产 广告 1
1.房地产的发展史 3
1.1房地产的发展现状 3
1.2房地产的发展前景 3
2.东湖花园楼盘介绍 4
2.1建筑规划 4
2.2经典户型 5
2.3物业管理 6
2.4小区配套 6
3.广告策划程序 6
3.1开展广告市场调查 6
3.2进行广告目标决策 8
3.3制定广告定位策略 8
3.4拟定广告媒介策略 9
3.5创作广告宣传文案 9
3.6确定广告预算方案 10
3.7撰写《广告策划书》 10
4.广告作品的设计 10
4.1广告图画的设计 10
4.2广告字体的设计 11
4.3广告色彩的设计 12
4.4广告作品的布局 12
5.广告制作过程 13
5.1常用软件的介绍 13
5.1.1 Photoshop 13
5.1.2Flash 5 13
5.2步骤 14
6.分析结论 15
6.1遇到的问题 15
6.2如何解决问题 15
7.总结 16
致谢 16
附录 17
参考文献 19
参考文献
［1］ 叶剑平 《房地产营销》 2001年5月第一版 首都经济贸易大学出版社 33～82页
［2］ 何修猛 《现代广告学》 2001年2月第三版 复旦大学出版社 232～448页
［3］ 高军锋 《Adobe Photoshop 7.0 经典范例教程》 2002年11月第一版 北京希望电子出版社 1～258页
［4］ 丁点 《Flash 5高级教程》 2001年6月第一版 电子工业出版社 1～497页
［5］ 溪城 《Flash MX动漫•游戏•网站设计100例》 2003年2月第一版 北京科海电子出版社 1～413页
