论影响广告效果的主要因素.doc

论影响广告效果的主要因素

页数 5 字数 7159

摘要：企业都非常关注通过媒体传播广告之后，目标消费群到底受到了多达程度的影响。这就是一个有关广告效果的问题。如何做广告，如何发挥广告的实际作用：即既能传播信息，塑造企业形象，又能促进销售，这就是所谓的“广告效果”。那么决定和影响广告效果的因素又是什么呢？概括来说， 影响广告效果的因素，可以分为两个基本方面：一是宏观因素,二是微观因素。宏观因素，包括政治、法律、经济、文化、社会等的诸多因素。而微观因素，则是具体广告活动所面临的具体问题、具体情况。本文所要讨论的，正是影响广告效果的微观因素。其中主要的影响因素，不外这样两个层面：一是媒体层面的因素，二是作品层面的因素。

关键词：广告效果,广告媒体,广告作品,创意