浅议广告创意.doc

浅议广告创意


本文共计10页，6088字；


[ 摘要：创意是广告的灵魂，广告创意是对广告任作家能力的挑战，它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广告创意策略。
应用较为主要的广告创意策： USP 广告策略、品牌形象策略、广告定位策略等可以使广告创意臻于完美而获得创意工作的成功。
关键词：广告创意, USP 广告策略,品牌形象,广告定位,传播学,市场营销。

目录：
一、广告创意内涵
（二）广告创意的原则。
二、广告创意的金字塔原理。
三、广告创意的过程及其思考方法
（一）广告创意过程
（三）广告创意思考方法。
四、广告创意的 USP 广告策略
（一） USP 策略特点：
（二） USP 策略的理论基础和心理基础
五、品牌形象策略
（一）品牌的涵意
（二）品牌价值的含意
（三）品牌形象的形成
参考书目：
现代广告学 / 汪涛编著 . ——武汉 : 武汉大学出版社 ,1998.10
广告文化学 / 李建立著 . ——北京 : 北京广播学院出版社 ,1998.6
广告制作 / 樊志育著 . ——上海 : 上海人民出版社 ,1997.7
品牌促销 / 朱方明等编著 . ——北京 : 中国经济出版社 ,1998.1
市场学 / 李景泰主编 . ——天津 : 南开大学出版社 ,1996.3