钢铁国际市场营销战略.doc
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钢铁国际市场营销战略,全文 10 页约8700字 论述翔实内 容 提 要钢铁是世界经济体系中最主要的产业之一，中国已连续8年保持钢铁产量第一的地位，中国是一个钢铁大国，但还不是一个钢铁强国。近年来，虽然出口有所增长，但进口是一直远远大于出口量。随着国民经济的快速发展，世界钢铁格局发生着巨大变化，钢铁产品贸易量也快速增长，...
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钢铁国际市场营销战略
全文 10 页 约 8700字 论述翔实
内 容 提 要
钢铁是世界经济体系中最主要的产业之一，中国已连续8年保持钢铁产量第一的地位，中国是一个钢铁大国，但还不是一个钢铁强国。近年来，虽然出口有所增长，但进口是一直远远大于出口量。随着国民经济的快速发展，世界钢铁格局发生着巨大变化，钢铁产品贸易量也快速增长，由于世界各国钢铁工业发展的不平衡，钢铁产品在各国之间相互流动就成为一种必然。同时，由于世界钢铁产量大于需求量，长期以来，各主要产钢国处于供大于求的状态，钢铁市场竞争日益激烈。加入WTO以后，中国将大幅降低钢铁产品进口关税，并取消进口限制，国内钢铁企业将面临更加激烈的国内和国际市场双重竞争，因此必须研究如何开拓国际市场以获得更广阔的生存和发展空间。
本钢在经过现代化改造后，其产品产量，品种、质量有了非常大的进步。产品出口工作已不再是过去的拾遗补缺，降低库存或者完面相关的出口指标已开始到国际市场是企业大市场的重要组成部分。本文将针对本钢的主要产品——板材产品的国际市场现状和发展趋势进行分析，应用所学的国际贸易知识，并结合本钢实际情况，提出一套适应本钢实际的国际市场营销的战略方案。
关键词：钢材,大市场, 发展趋势,国际市场营销
目 录
一．国际市场营销战略的意义和作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．１
（一）国际市场营销战略的意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．１
（二）国际市场营销战略的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．１
（三）国际市场营销的基本内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．１
二．本钢企业简介．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．１
（一）本钢企业概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．１（二）本钢钢铁产品产量及出口情况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．２
三．本钢国际市场营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．２
（一）宏观环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．２
（二）世界钢铁市场的需求分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．２
（三）目标市场定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．３
（四）加入WTO后对本钢的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．３
四．本钢国际市场营销战略制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．３
（一）国际市场营销战略目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．３
（二）国际市场竞争战略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．４
（三）国际市场营销战略方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．４
参考文献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．６
参考文献：
1． 彭星闾、万后芬， 主编， 《市场营销》， 中国财经经济出版社， 第一版 2000．94-103
2． 熊银解 、主编，《销售管理》， 高等教育出版社， 第一版 2001．89-94
3． 李永平、主编，《国际市场营销售管理》， 中国人民大学出版社， 第一版 2004
4． 张一，《国际化企业经营管理》，人民交通出版社， 1994
5． 相关网站
全文 10 页 约 8700字 论述翔实
内 容 提 要
钢铁是世界经济体系中最主要的产业之一，中国已连续8年保持钢铁产量第一的地位，中国是一个钢铁大国，但还不是一个钢铁强国。近年来，虽然出口有所增长，但进口是一直远远大于出口量。随着国民经济的快速发展，世界钢铁格局发生着巨大变化，钢铁产品贸易量也快速增长，由于世界各国钢铁工业发展的不平衡，钢铁产品在各国之间相互流动就成为一种必然。同时，由于世界钢铁产量大于需求量，长期以来，各主要产钢国处于供大于求的状态，钢铁市场竞争日益激烈。加入WTO以后，中国将大幅降低钢铁产品进口关税，并取消进口限制，国内钢铁企业将面临更加激烈的国内和国际市场双重竞争，因此必须研究如何开拓国际市场以获得更广阔的生存和发展空间。
本钢在经过现代化改造后，其产品产量，品种、质量有了非常大的进步。产品出口工作已不再是过去的拾遗补缺，降低库存或者完面相关的出口指标已开始到国际市场是企业大市场的重要组成部分。本文将针对本钢的主要产品——板材产品的国际市场现状和发展趋势进行分析，应用所学的国际贸易知识，并结合本钢实际情况，提出一套适应本钢实际的国际市场营销的战略方案。
关键词：钢材,大市场, 发展趋势,国际市场营销
目 录
一．国际市场营销战略的意义和作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．１
（一）国际市场营销战略的意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．１
（二）国际市场营销战略的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．１
（三）国际市场营销的基本内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．１
二．本钢企业简介．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．１
（一）本钢企业概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．１（二）本钢钢铁产品产量及出口情况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．２
三．本钢国际市场营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．２
（一）宏观环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．２
（二）世界钢铁市场的需求分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．２
（三）目标市场定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．３
（四）加入WTO后对本钢的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．３
四．本钢国际市场营销战略制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．３
（一）国际市场营销战略目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．３
（二）国际市场竞争战略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．４
（三）国际市场营销战略方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．４
参考文献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．６
参考文献：
1． 彭星闾、万后芬， 主编， 《市场营销》， 中国财经经济出版社， 第一版 2000．94-103
2． 熊银解 、主编，《销售管理》， 高等教育出版社， 第一版 2001．89-94
3． 李永平、主编，《国际市场营销售管理》， 中国人民大学出版社， 第一版 2004
4． 张一，《国际化企业经营管理》，人民交通出版社， 1994
5． 相关网站
