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论品牌经营及打造品牌,页数：10页字数：5932字摘要随着我国市场经济体制的不断完善，提供给企业的发展空间也迅速扩大.在激烈的市场竞争中，企业要想获得属于自己的一席之地，突出自己的优势地位，企业的品牌是其重要的砝码。本文将从品牌的作用，品牌经营的现状和品牌经营的措施等几个方面来浅析在企业的品牌经营战略过程中，该怎么样来建...
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内容介绍
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论品牌经营及打造品牌
页数：10页 字数：5932字
摘要
随着我国市场经济体制的不断完善，提供给企业的发展空间也迅速扩大.在激烈的市场竞争中，企业要想获得属于自己的一席之地，突出自己的优势地位，企业的品牌是其重要的砝码。本文将从品牌的作用，品牌经营的现状和品牌经营的措施等几个方面来浅析在企业的品牌经营战略过程中，该怎么样来建立、经营好自己的品牌，最终来赢得消费者的信任与肯定。
关键词：品牌经营 品牌竞争 打造品牌
Abstract
As the market economy continuously improved and made it available to offer the enterprise more development space. In the fierce market competition, if the enterprises want to get their own places and highlight the advantages of their own status, its corporate brand is the important key. In this article, it will tell the role of the brand, the present situation of brand management and the measures about brand management and so on. From these brand management aspects, it will also tell the enterprises how to build and operate their own brands and finally win the consumers’ confidence and affirmation.
Key Words: brand management; brand competition; create brand
目 录
摘要…………………………………………………………………………………………………………i
Abstract……………………………………………………………………………………………………ii
1.品牌的含义及作用……………………………………………………………………………………1
1.1品牌的含义…………………………………………………………………………………………1
1.2企业品牌的作用……………………………………………………………………………………1
2.中国企业品牌经营现状………………………………………………………………………………2
2.1中国企业品牌经营意识淡薄……………………………………………………………………2
2.2对实施品牌经营理解的偏差……………………………………………………………………2
2.3不知从何着手………………………………………………………………………………………2
2.4缺乏相应的机制……………………………………………………………………………………3
2.5中国企业的品牌经营正在不断走向成熟………………………………………………………3
3．实施品牌经营的措施…………………………………………………………………………………4
3.1 要树立强烈的品牌经营意识…………………………………………………………………4
3.2选准市场定位，确定战略品牌…………………………………………………………4
3.3运用资本经营，加快开发速度…………………………………………………………5
3.4利用信息网，实施组合经营………………………………………………………5
3.5实施规模化、集约化经营……………………………………………………………………5
4．结语………………………………………………………………………………………………………6
参考文献……………………………………………………………………………………………………6
英文概述………………………………………………………………………………………………………8
致谢……………………………………………………………………………………………………7
参 考 文 献：
【1】秋水. 最后的商战——品牌的经营与竞争【M】. 广州：广东旅游出版社，1998.
【2】王新玲. 品牌经营策略【M】. 北京：经济管理出版社，2002.
【3】巨天中. 品牌策划【M】. 北京：中国经济出版社，2004
【4】年小山. 品牌自助餐【M】. 北京：中国经济出版社，2005.
【5】李光斗. 全球化留给中国最后的机会——品牌战【M】. 北京：清华大学出版社，2008.
【6】左莉,刘延平. 论企业品牌经营与核心竞争力的提升【J】. 生产力研究， 2007(7) .
【7】郭峰冰. 品牌战略的抉择【J】. 中国质量与品牌 ， 2004(12) .
【8】张利民,张元强. 浅议企业品牌战略及其在我国的运用【J】.太原城市职业技术学院学报， 2005(1) .【9】李光斗. 品牌竞争力【M】. 北京：中国人民出版社，2004.
【10】邓德隆. 2小时品牌素养：面向企业家的《中国品牌竞争力分析报告》【M】. 北京：机械工业出版社，2005.
【11】约翰•马里奥蒂. 品牌和打造品牌【M】. 上海：上海远东出版社，2002.
【12】陈放，谢宏. 品牌策划【M】. 北京：时事出版社，2000.
【13】余鑫炎. 品牌战略与决策【M】.大连：东北财经大学，2001.
【14】苏珊娜•哈特，约翰•莫非. 品牌：圣经【M】.北京：中国铁道出版社，2006.
【15】樊而峻. 品牌营销【M】.北京：中国财政经济出版社，2005.
页数：10页 字数：5932字
摘要
随着我国市场经济体制的不断完善，提供给企业的发展空间也迅速扩大.在激烈的市场竞争中，企业要想获得属于自己的一席之地，突出自己的优势地位，企业的品牌是其重要的砝码。本文将从品牌的作用，品牌经营的现状和品牌经营的措施等几个方面来浅析在企业的品牌经营战略过程中，该怎么样来建立、经营好自己的品牌，最终来赢得消费者的信任与肯定。
关键词：品牌经营 品牌竞争 打造品牌
Abstract
As the market economy continuously improved and made it available to offer the enterprise more development space. In the fierce market competition, if the enterprises want to get their own places and highlight the advantages of their own status, its corporate brand is the important key. In this article, it will tell the role of the brand, the present situation of brand management and the measures about brand management and so on. From these brand management aspects, it will also tell the enterprises how to build and operate their own brands and finally win the consumers’ confidence and affirmation.
Key Words: brand management; brand competition; create brand
目 录
摘要…………………………………………………………………………………………………………i
Abstract……………………………………………………………………………………………………ii
1.品牌的含义及作用……………………………………………………………………………………1
1.1品牌的含义…………………………………………………………………………………………1
1.2企业品牌的作用……………………………………………………………………………………1
2.中国企业品牌经营现状………………………………………………………………………………2
2.1中国企业品牌经营意识淡薄……………………………………………………………………2
2.2对实施品牌经营理解的偏差……………………………………………………………………2
2.3不知从何着手………………………………………………………………………………………2
2.4缺乏相应的机制……………………………………………………………………………………3
2.5中国企业的品牌经营正在不断走向成熟………………………………………………………3
3．实施品牌经营的措施…………………………………………………………………………………4
3.1 要树立强烈的品牌经营意识…………………………………………………………………4
3.2选准市场定位，确定战略品牌…………………………………………………………4
3.3运用资本经营，加快开发速度…………………………………………………………5
3.4利用信息网，实施组合经营………………………………………………………5
3.5实施规模化、集约化经营……………………………………………………………………5
4．结语………………………………………………………………………………………………………6
参考文献……………………………………………………………………………………………………6
英文概述………………………………………………………………………………………………………8
致谢……………………………………………………………………………………………………7
参 考 文 献：
【1】秋水. 最后的商战——品牌的经营与竞争【M】. 广州：广东旅游出版社，1998.
【2】王新玲. 品牌经营策略【M】. 北京：经济管理出版社，2002.
【3】巨天中. 品牌策划【M】. 北京：中国经济出版社，2004
【4】年小山. 品牌自助餐【M】. 北京：中国经济出版社，2005.
【5】李光斗. 全球化留给中国最后的机会——品牌战【M】. 北京：清华大学出版社，2008.
【6】左莉,刘延平. 论企业品牌经营与核心竞争力的提升【J】. 生产力研究， 2007(7) .
【7】郭峰冰. 品牌战略的抉择【J】. 中国质量与品牌 ， 2004(12) .
【8】张利民,张元强. 浅议企业品牌战略及其在我国的运用【J】.太原城市职业技术学院学报， 2005(1) .【9】李光斗. 品牌竞争力【M】. 北京：中国人民出版社，2004.
【10】邓德隆. 2小时品牌素养：面向企业家的《中国品牌竞争力分析报告》【M】. 北京：机械工业出版社，2005.
【11】约翰•马里奥蒂. 品牌和打造品牌【M】. 上海：上海远东出版社，2002.
【12】陈放，谢宏. 品牌策划【M】. 北京：时事出版社，2000.
【13】余鑫炎. 品牌战略与决策【M】.大连：东北财经大学，2001.
【14】苏珊娜•哈特，约翰•莫非. 品牌：圣经【M】.北京：中国铁道出版社，2006.
【15】樊而峻. 品牌营销【M】.北京：中国财政经济出版社，2005.
