某木地板某区域市场营销策划方案.doc

某木地板某区域市场营销策划方案
2800多字


一、 策划目的
在市场调研的基础上，为提高企业的知名度，树立品牌形象，推广产品卖点（负离子专利），提升产品竞争力，扩大产品市场占有率。
二 分析营销状况
1．当前市场状况及市场前景分析
市场背景
地板市场不断被细分，众多陶瓷地砖、大理石地砖、地毯、木地板不断涌现，瓜分着消费者的钱袋，挤占着地板市场。 装饰地板市场品种繁多，有陶瓷地砖、大理石地砖、化纤地毯、地板革、木地板等品种，生产这类品种的知名或不知名的厂家就有几万家。而全国仅木地板生产企业就超过上万家。某区域装饰地板市场虽品牌繁多，地板市场竞争激烈，但良莠不齐。
目前全国地板类企业从广告宣传、营销水平、品牌号召力等来看，整体上瓷地砖类品牌不敌木地板类品牌；但因其价格低廉等原因，故而深受现阶段消费者青睐。
木地板市场潜量
随着某市经济的持续增长和人民生活水平的提高，建筑业和房地产业的快速发展，家庭装修的持续升温，和国家产业政策的支持......