中国海尔集团（南京）暑期策划书.doc

中国海尔集团（南京）暑期策划书
4600多字


前言
海尔集团是世界第四大白色家电制造商，也是中国电子信息百强企业之首。旗下拥有240多家法人单位，在全球30多个国家建立本土化的设计中心、制造基地和贸易公司，全球员工总数超过五万人，重点发展科技、工业、贸易、金融四大支柱产业，2005年，海尔全球营业额实现1039亿元（128亿美元）。
2003年初，海尔集团联手台湾宝成集团旗下的精成电子科技集团，创立了海成（上海）信息技术有限公司。海尔品牌、销售网络、服务与管理优势，结合精成科技专业的研发团队，强大的制造能力与成本优势，奠定了海尔电脑高速成长的基石。海尔电脑与英特尔、微软、联通、网通等上游供应链建立了战略合作联盟，通过整合上游合作伙伴的技术和资源不断提升海尔电脑的专业性。海尔电脑拥有美、日、韩、中国台湾四大世界顶尖研发团队和研发实力。海尔电脑的研发工程师们坚持以用户需求为导向，自主产品开发和产品设计。
其研发推广的润眼电脑、润清笔记本、10小时超常续航的H22、率先通过4万小时平均无故障运行，并具备200万像素摄像头的H30等产品，均得到市场和消费者的高度认可，销售业绩一路飙升，润眼电脑就是海尔自己的突破。经过近半年时间的技术攻关，可以减少显示屏对眼睛伤害的润眼电脑研发成功，上市后一炮打响，销量迅速占到了海尔电脑总销量的60%
（一）策划目的
由于海尔电脑刚刚处于产品投入期，技术尚未成熟处于不稳定时期，消费者对于其产品有很大的疑惑，大多不敢相信产品而去购买，且会选择其熟知的品牌产品。竞争对手的实力很强大，IT产业的竞争局面比较紧张，节奏较快。
海尔集团本身具有很好的声誉和品牌形象，但在电脑行业中还不处于优势地位，所以为了适应现在的局面，我们所要做的就是继续树......