“我的空间”上海地区数字格式音乐销售业务推广计划.doc

“我的空间”上海地区数字格式音乐销售业务推广计划
3880多字



一.策划目的
1.公司概况
MySpace.com是在2003年由几个南加洲的年轻人建立起来的。在短短的几年时间里，MySpace发展成为全球知名的网络社区，用户人数超过了7000万人。他是一个博客社交性质的网站，它为年轻人提供了一个展示自己、同朋友交流以及体验流行文化的综合平台，同时兼有校友录的功能。到了2004年，音乐家们被允许建立他们自己的档案页，并可以上传他们的mp3歌曲来组建更大的粉丝群。在2004与2005年交替之际，MySpace推出了“事件邀请”项。很多乐队利用这项功能来邀请粉丝参加自己的演出。
2005年7月，传媒大亨墨多克的新闻集团看中了具备着惊人的增长潜力的网络音乐与交友网站MySpace.com。他以5.8亿美元的价格购买下了MySpace。由于以推广音乐为取向，许多独立制片人、创业演员，特别是无约乐团们纷纷运用该网站介绍他们自己及作品。许多籍籍无名的团体，因 MySpace而捧红，其功劳不亚于MTV。此外用户还能够搜索到更多自己喜爱的歌星的会员资料，一想到可以结识著名歌星，很多歌迷都不由自主地注册为其会员。几乎所有的大大小小知名或不知名的DJ，玩家，厂牌，杂志，等等相关一切，全部入住Myspace.com。Myspace之所以最开始要吸引原创的乐队及相应的音乐进入网站，并为这些原创的乐队能够留在网站提供了对应的功能和服务，根本的原因在于，这些乐队和他们的音乐，能够非常成功地吸引并留住Myspace的最终客户群，也就是青年群体。
由于音乐的作用，使MySpace迅速发展，吸引更多的人加入其中。
2. 具体目的
MySpace的主要收入来自于广告。他的运作思路是这样的，把这些乐队和他们的音乐请到他们的网站上，然后通过在他们网站上展示的乐队......