【毕业论文开题报告】浅析xx公司的绿色营销策略.doc

三十多年的改革开放推动了我国无论是政治还是经济社会的巨大发展，这种发展不仅极大地改善了我国的国内环境和人民 生活水平，同时也导致了深层次的社会理念变革。这种深层次的社会理念变革不仅改变了宏观的政府层面的理念变革，更使人们的观念得到改变。生活质量的满足不再是人们追求的唯一目标，人们开始更加注重对生态环保观念的追求，生活质量的追求表现在倾向于消费无公害产品、绿色产品。事实上，随着人们对于生态环保观念的认知和理解的不断加强，也促使人们开始改变原有的消费观念，许多人已经自愿拒绝非绿色产品，这些人心甘情愿地站在绿色消费立场上，心甘情愿地为人类社会的可持续发展买单，他们的这种观念和行为具有高度的前瞻性。

这种新的绿色消费观念的出现和发展，给正在面临着激励竞争的汽车工业既带来了新的机遇页带来的新的挑战。在这个消费观念的转换期，谁能够迎合这种具有前瞻性的消费观念并以此来指导公司的战略行为，谁就将在激励的竞争中获取战略的主动权，从而获得巨大的机遇。谁如果错误了理解了这一形势，谁将竞争中处于被动的局面，对企业的发展来说将是巨大的挑战。因此，以这种新的绿色的消费观念为依据，建立一个科学而又完善的绿色营销体系既成为了企业在未来的营销竞争中取胜的关键也成为企业在未来竞争中占据战略优势的主要因素。